当95后新人将“盲盒”搬上婚礼现场，用AR技术展示新人爱情故事时，传统喜糖的“甜蜜生意”已悄然升级为情感价值与彰显个性化的角力场。不少喜糖品牌在这场由Z世代掀起的消费升级浪潮中不断升维品牌策略，其中，最具代表性的当属“中国高端喜糖品牌”——徐福记。徐福记在去年作为全国万人婚礼唯一官方喜糖，为万对新人甜蜜见证。这场全国"撒糖"，既是实力印证，更是徐福记“传递幸福”品牌使命的真实写照。

今年6月25日，徐福记于南京召开了高端喜糖时尚风潮发布会，重磅发布了全新的产品矩阵和营销策略，以“高端品质+品类破圈+设计革新”构建竞争壁垒，重新定义喜礼的消费价值。

新增现代、轻奢喜礼设计重构当代美学

随着消费者对婚礼品质和个性化的追求，徐福记在去年推出“十全十美”系列实现全品类、全风格覆盖的基础上，今年进一步新增了现代喜礼与轻奢喜礼两大风格。“基于更深入的消费者洞察，我们发现当代新人在喜糖选择上呈现出一个显著的新需求：一方面，他们重视传统婚庆中象征喜庆吉祥的大红色；另一方面，又渴望产品具备高端的设计感和独特的仪式感。因此，我们从喜糖设计上融合传统基因与当代美学，最终诞生了全新的风格元素。”徐福记品牌总经理蔡典儒说道。

新增的现代喜礼风格是在保留核心传统喜庆的大红色基础上，运用更简洁流畅的线条、现代图形元素等注入年轻活力，东方喜事、柿柿如意、心动系列、团花等现代系列即呈现了既喜庆又时尚的视觉效果。而轻奢喜礼则精选年轻人喜爱的高级感元素，旨在为追求生活品质与仪式感的年轻备婚人群，提供更精致、更具专属感和收藏价值的喜礼解决方案，延展出花漾蝴蝶、樱为有你、丝意系列、莫奈系列。

“在设计理念的落地过程中，我们特别注重情感价值的传递。”蔡总说道，每一颗喜糖背后，都承载着独特的故事。徐福记喜礼以中国传统吉祥文化或美好生活愿景为灵感，根植“福”文化基因，赋予喜礼更深层的情感表达。比如“东方喜事”系列，从象征爱情与幸福元素中汲取灵感，以形写意传递东方喜事文化；“柿柿如意”系列则通过简约留白、几何构图与书法张力，将吉祥寓意融入当代美学。让喜糖不仅是甜蜜的分享，更是文化的传递。

新增高端品类喜礼打造甜蜜臻品

为满足消费者对喜糖品质与品味的更高追求，徐福记持续拓展高端喜礼品类，精选优质原料，打造更具仪式感的甜蜜臻品。今年特别新增备受市场青睐的枣类喜礼系列，严选新疆一级灰枣，以其饱满果肉、清甜口感与丰富营养，配以“枣”生贵子等美好话语设计，成为传递甜蜜祝福的佳选。

同时，全新推出的高端糖果系列以创新口味与精致设计诠释轻奢质感，如属于市场首款的果干软糖，精选优质水果产地果干，以72小时恒温烘烤技术还原果干真实口感，带给果干软糖“软”“糯”“韧”的新食感。此外，还增加了咸风味饼干品类，如金沙蟹黄味苏打饼，适配地域婚宴需求，打破甜味垄断。

每一款产品均承载着对品质的极致考究，每一款喜糖都不能将就，徐福记以极其严苛选品的标准打造出了高端喜糖的品质，让喜糖不仅是婚礼的甜蜜点缀，更成为值得珍藏的幸福记忆。

每一颗喜糖都是高端品质的甜蜜守护

作为中国高端喜糖第一品牌，徐福记的底气，藏在每一粒原料的选择里，从新疆一级灰枣到小白沙花生，原料产地、品质口味都经过精挑细选；它的匠心，融在每一道工艺的细节里，例如酥心糖64层糖皮包馅，造就经典美味香酥溶；它的坚守，更在每一份质检报告的字里行间，自有通过国家CNAS认证的检测中心做品质把控，从农残检测到重金属筛查，从微生物指标到营养成分分析，100%符合国家食品安全标准。更以连续12年年均近2亿元的研发投入为支撑，只为让经典更经典，让创新有温度。

从田间到舌尖，从原料到成品，徐福记用一套“有温度的严苛标准”，将“高端喜糖”四个字，变成了消费者手中可触摸、可品味、可信赖的幸福符号。当新人拆开印着“枣生贵子”的枣礼盒，当宾客咬开果干软糖时尝到的甜蜜美好，这些藏在细节里的品质坚守，终将让每一颗徐福记高端喜糖，成为婚礼记忆里最闪亮的“甜蜜坐标”。

结语：

不论是“国民经典零食”，还是 “中国高端喜糖第一品牌”，徐福记每一次都印证了“以消费者为中心”的战略定力。在婚庆市场从规模扩张转向价值深耕的当下，徐福记正以设计创新、价值赋能，重新定义喜糖的消费意义——它不仅是婚礼的甜蜜见证，更是情感表达与文化传承的载体。未来，徐福记将继续以“百亿百年”为目标，书写中国零食行业的高端化新篇章。

注解：【中国高端喜糖第一品牌】来源：iiMedia Research(艾媒咨询)，基于中国高端喜糖市场研究比对的结果确认，以2023年中国高端喜糖品牌渠道销量 (千克)占比排名统计，于2024年6月完成调研。高端喜糖统计对象是有喜庆寓意文案或设计包装，且市场零售价格在40元/千克以上的糖果。

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