线下店铺正在成为品牌价值的“放大器”，在建立品牌信任与价值认同的过程中，发挥着越来越大的作用。

6月5日，世界环境日之际，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海市徐汇区田林路。门店从产品、道具和装置、能源与碳排管理、消费者互动等多个方面做出探索，在将绿色概念转化为绿色增长动力的同时，也为上海这座首个颁布“无废城市”建设条例的城市写下新注脚。

值得一提的是，6月5日至6月15日间，ADICLUB会员店内消费实付金额满688元，即有机会获得限量款旧衣再造环保袋。据了解，该环保包袋由旧衣回收制成，曾多次在阿迪达斯线上、线下品牌活动中亮相，深受消费者喜爱。

可持续零售店铺模式全新升级，打造“无废”试验田

“我们通过整合现有的可持续项目，将其巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道，相较于过去在大型店铺内设立专属位置介绍可持续产品内容的模式，此次全新亮相的可持续元素门店，展示投入成本更低，也不会因为零售业务方向和产品的变化而变动，具备更高的普及性与可复制性。

阿迪达斯全新可持续零售店铺模式，从多个方面做出升级。

店内展示立牌显示，截至2024年，阿迪达斯几乎不再使用原生聚酯纤维，其产品中再生聚酯纤维的使用率高达99%，远超12%的全球服装行业平均水平，助力可持续与时尚的“鱼与熊掌兼得”。阿迪达斯还计划，到2030年，10%的产品所使用的再生聚酯纤维将来自废弃纺织品，持续推动废弃纺织品的循环利用，到2050年，实现全价值链的温室气体净零排放。

收银台、模特和衣架等店内道具和装置，均为循环再利用，以最大限度延长使用寿命。同时，通过回收再造，阿迪达斯还为旧衣物赋予“新职业”，制成店内试鞋凳、更衣帘和环保包袋，发挥全新用途和价值。

能源与碳排管理方面，门店借鉴“绿色公司计划”中对能源和水资源的消耗、减少废弃物产生的管理经验，采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，尽最大努力减少碳排放。

此外，店内常设旧衣回收箱、结合品牌活动发起环保包袋兑换活动，与消费者互动并产生共鸣，促进“绿色循环”消费。

“植根于‘通过运动改变生活’的品牌初心，可持续理念已融入我们商业实践的方方面面。我们也看到绿色消费理念正逐渐深入人心。”吴亮表示，作为一家中国总部根植于上海的企业，全新可持续元素门店不仅将成为品牌价值的放大器，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。

事实上，近年来，阿迪达斯在中国及全球的可持续举措获得广泛认可。资料显示，2019-2024年，阿迪达斯连续6年保持MSCI ESG评级“AAA”最高等级，也在2024年获得CDP气候变化最高等级“A”级。在国内，阿迪达斯持续获得中国公众环境研究中心认可。2024年，阿迪达斯企业气候行动指数CATI在全行业1953个品牌中蝉联第一，绿色供应链CITI指数在全行业780个品牌中位列第二。

掀起绿色消费热潮，注入绿色增长新动能

近年来，从年轻人打包咖啡渣用来养花、除味，到在二手交易平台上买卖、租赁闲置物品，绿色环保的消费趋势，正悄然渗透到年轻消费者的衣食住行的各个方面。根据《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》研究数据，超九成消费者意识到“绿色消费”的重要性，绿色消费正成为商业社会绿色增长新动能，将从“新风尚”逐步发展为“新常态”。

在阿迪达斯看来，可持续元素正成为产品营销和销售的新竞争优势之一。不过，消费者对环保的热忱是呈金字塔状的，金字塔顶尖的一群人愿意为环保产品付出溢价。但是当要支撑起阿迪达斯这样的销售体量时，还需要金字塔中间部分的消费者参与进来。

事实上，阿迪达斯不断尝试将可持续渗透进消费体验中去，多次掀起绿色消费热潮。此次备受消费者喜爱的创新环保包袋，即是典型之一。据了解，过去两年，借助ADICLUB会员体系发起线上、线下旧衣回收活动等方式，总计约4吨的14000余件旧衣被回收。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次生命，成为环保包袋，在天猫双十一、上海“五五购物节”等活动中深受消费者喜爱。

此外，总投入达10亿元的苏州自动化配送中心X获得LEED最高级别铂金奖认证，落户成都的阿迪达斯全国首个可持续足球场将4万双废旧球鞋“变废为宝”……阿迪达斯在中国全方位打造“绿色标杆”，也不断引领产业绿色发展，深化消费者对品牌价值的认知。

随着消费者意愿增长、产业政策推进，如何让可持续真正走进日常、成为可衡量的商业价值，是一道需要全行业共同努力探索的“必答题”。阿迪达斯整合已有可持续项目与经验，聚沙成塔，让可持续渗透进消费选择、沉浸式体验，让消费行为推动循环价值，进而让可持续成为品牌叙事的一部分，增强文化共鸣，或成为一种长期可持续的商业模式。

责任编辑：kj005

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