——城市IP领军人物南孔徐明再掀国潮新风尚

2025年6月1日，山东曲阜孔庙内书声琅琅、童趣盎然。由南孔爷爷（又名：孔子爷爷）与京东超市联合主办的“儒此开窍”六一研学主题活动火热开展，通过沉浸式六艺研学、联名文创体验及传统文化互动，为全国学子打造了一场别开生面的“文化嘉年华”。活动不仅展现了南孔爷爷作为中国传统文化标杆IP的独特魅力，更凸显了其创始人南孔徐明在文旅IP创新与城市品牌赋能领域的领军地位。

一、六艺研学+AI科技：让传统文化“活”起来

活动以孔子提出的“六艺”为核心，将礼、乐、射、御、书、数六大传统技能转化为趣味互动体验。孩子们在南孔爷爷的带领下，身着汉服参与投壶竞技、古乐演奏、论语朗诵等环节，通过“寓教于乐”的形式感受儒家文化的深厚底蕴。现场特别设置的“AI早教机器人”与点读笔，将《论语》经典语句转化为互动游戏，让孩子们在科技赋能下轻松掌握传统文化精髓。

京东超市同步推出联名早教礼盒，包括火火兔X孔子爷爷AI早教机器人、PIYOPEN小鸡球球X孔子爷爷点读笔，结合孔庙“开光仪式”，为学子们送上“逢考必胜”的美好寓意。活动吸引超千组家庭参与，现场一位家长表示：“这种将文化传承与亲子互动结合的形式，既有趣又有教育意义，孩子全程兴致勃勃。”

二、南孔爷爷IP矩阵：从地方符号到国民级文化IP

南孔爷爷自2016年诞生以来，凭借其萌系儒雅形象与深度文化内涵，迅速成为国内最具代表性的传统文化IP之一。其设计融合孔子卷轴发髻、心形胡子等元素，以“逢考必胜”“学啥都会”的亲和力标签，精准触达学生、家长群体，并通过表情包、动画、联名产品等形式实现全民传播。

合作案例亮点回顾：

京东超市：打造“六艺”儿童节，结合玩具、文具跨品类联动，覆盖全年龄段用户需求。

必胜客：推出“逢考必胜”联名套餐，以“儒学祝福+美食”模式传递积极心态，成为年轻人社交新话题。

联想电脑：开发“南孔爷爷”联名定制款平板电脑，将传统文化融入科技教育场景。

饿了么：开展当红C位专属尝鲜落地活动。开发南孔爷爷联名饿小宝四格漫画，祝全国考生金榜题名。

齐心文具:推出南孔爷爷系列文具，实现传统文化与现代审美的巧妙结合，传递了“勤学”“进取”的文化价值观，形成独特的文化消费体验。

美图秀秀：策划南孔爷爷祝您金榜题名 高考必胜话题活动，满足了Z世代对“萌系”IP的喜爱

三、南孔徐明：城市IP运营的“破局者”与“领航者”

作为南孔爷爷的创始人及衢州学院城市动漫IP研究所（浙江省高技能人才创新工作室）所长，南孔徐明以“轻量化IP撬动城市品牌出海”的创新模式，开创了中国文旅IP开发的“南孔范式”。他提出“IP、场景、体验三体融合”理论，将孔子形象年轻化，打造“可盐可甜”的文化符号，如日本LINE平台上线“南孔爷爷”表情包，吸引全球用户。与头部品牌合作开发50余类衍生品，涵盖盲盒、潮玩、数字藏品等，实现文化价值与商业价值的双赢。

南孔徐明的实践被学界誉为“中国文化出海轻骑兵”，其作品三次登陆纽约时代广场大屏，并入选浙江省首批示范级文旅IP。他主导的“南孔爷爷”IP案例更被写入高校教材，成为文旅融合创新的典范。

四、社会反响与未来展望

未来，南孔徐明计划以“南孔爷爷”为核心，构建“城市IP生态圈”，深化与文旅、教育、科技领域的跨界合作。他透露，团队正开发“南孔爷爷元宇宙空间”，通过VR技术还原孔庙研学场景，进一步拓展文化传播边界。网友评价：“南孔爷爷让传统文化不再高冷，真正走进了孩子心里！”

结语

从衢州到曲阜，从线下活动到数字生态，南孔爷爷与京东超市的跨界合作，不仅为儿童节注入文化内涵，更彰显了传统文化IP在当代社会的蓬勃生命力。在南孔徐明的引领下，中国文旅IP正以“轻量化、场景化、全球化”的姿态，书写着文化自信的新篇章。

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责任编辑：kj005

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