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从「入局者」到「健康潮饮领导品牌」,轻上凭什么在饮品红海中成为领跑者?

从「入局者」到「健康潮饮领导品牌」,轻上凭什么在饮品红海中成为领跑者?
2025-06-05 09:22:21 来源:看点时报

权威认证!轻上斩获尚普认证 “健康潮饮领导品牌” 殊荣,作为中国最具领导力和权威独立第三方行研与投融资咨询机构之一,尚普认证的认可彰显品牌硬核实力。

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尚普咨询创始合伙人邓新宇也表示,“轻上产品配料表干净、功能精准,是符合年轻人健康需求的潮流饮品。在健康潮饮赛道中,轻上在销售、技术、产品、创新以及品牌影响力五个维度均满足领导品牌的证明要求。”轻上用亮眼成绩单诠释“健康潮饮领导品牌”的深刻内涵,在竞争白热化的市场中稳立潮头,将行业话语权牢牢握在手中。

精准洞察需求,锚定健康潮饮赛道

作为广东椰泰饮料集团旗下子品牌,轻上的成功,始于对消费趋势的精准洞察。在健康意识觉醒的时代,年轻消费者不再满足于传统饮料带来的短暂口感刺激,而是更加关注饮品的健康属与功能。轻上敏锐捕捉到这一变化,果断锚定健康潮饮赛道,凭借“用上好原料,做年轻饮料”品牌理念,明确以追求品质生活、注重健康养生的年轻消费群体为目标客群。让品牌从诞生之初就与目标群体建立起情感共鸣,在竞争激烈的饮品市场中占据了独特的位置。

健康驱动产品,创新打造差异化竞争优势

产品是品牌立足的根本,轻上深谙此道。在研发过程中,轻上坚持不断探索健康与美味的衡点。一方面,在原料选择上精益求精,深入全球优质原料产地,奉行“三个0添加”的健康主义,为消费者的身体负担“做减法”,助力消费者享受“轻盈”生活。

另一方面,轻上还不断推陈出新,根据季节变化、节日热点推出限定款产品,持续为消费者带来新鲜感,满足多样化的场景需求,形成了强大的产品差异化竞争优势。目前拥有十来个个品类、百个SKU的健康潮饮产品,强大的产品力是其快速占领市场的核心优势。

成功打造出100%椰子水、0糖生椰、白桦树汁、西梅多多等多款明星产品!其中轻上解腻神器西梅多多酸奶饮品更是以西梅+酸奶的创新口感引爆业界,全网累计热销突破亿瓶,荣登抖音电商酸奶爆款榜TOP1!受到消费者的广泛好评。

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多维度营销,构建品牌传播矩阵

在营销层面,轻上构建了多维度、立体化的传播矩阵。在线上,以抖音、小红书的直播带货等新兴渠道为主,与众多头部网红、KOL合作。同时,利用发起话题互动,吸引用户自发参与讨论与分享,形成裂变式传播,更有官方权威媒体纷纷报导。同时入驻天猫、京东、拼多多等主流电商,其次还覆盖到美团、饿了么、钱大妈等新型的本地生活服务,积极拓展社交电商,围绕便捷的线上购买体验开展。

在线下,与大型商超、连锁便利店、药房、学校等特通渠道合作,不仅增强了消费者的品牌体验感与参与感,同时进一步扩大品牌影响力,让“轻上”品牌深入人心。

完善供应链,保障品质与供应稳定

健康饮品的品质不仅取决于产品本身,稳定的供应链同样关键。轻上投入大量资源打造完善的供应链体系,从原料采购、生产加工到仓储物流,实现全流程严格把控。

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自有研发中心和生产基地,其中工程师、检验专业技术人员共100多人,生产技术人员1000多人;轻上在惠州目前拥有两大工厂、12条无菌冷灌生产线,第三个惠州工厂预计将于明年上半年投产;引进德国UHT高温灭菌、无菌冷灌装等国际领先技术;质量检测符合国家标准,同SGS、谱尼检测等第三方权威检测机构达成长久合作;同时也优化了仓储物流网络,从而提高配送效率,保证产品能够新鲜、快速地送达消费者手中。

从精准的洞察需求到创新的产品研发,从多维度的营销传播到完善的供应链保障,轻上通过一系列组合拳,在饮品红海中开辟出属于自己的蓝海。未来,随着健康消费趋势的持续深化,轻上能否继续保持领先优势,在新的市场挑战中续写传奇,值得行业与消费者共同期待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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