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深耕母婴与青少年护肤赛道,解码“袋鼠妈妈”的品牌成长之路

深耕母婴与青少年护肤赛道,解码“袋鼠妈妈”的品牌成长之路
2025-06-04 15:37:48 来源:实况网

在消费升级与细分市场崛起的浪潮中,广东袋鼠妈妈集团以“专注安全母婴产品,创造美丽健康生活”为使命,逐步成长为横跨母婴、青少年两大领域的行业领跑品牌,在激烈的市场竞争中开辟出持续增长的新路径。

从孕期护肤到双主线布局:持续在细分领域深耕

2012年,袋鼠妈妈以“高安全、高品质、高颜值”为产品战略,瞄准孕期护肤这一空白市场,推出品牌首款小麦系列护肤品。彼时,国内母婴护肤市场尚处在萌芽阶段,袋鼠妈妈品牌以“妆食同源”理念和细分人群专研配方,迅速获得消费者认可,并于2014年获得天猫双11孕期护肤类目第一。

随着用户需求的延伸,袋鼠妈妈逐步拓展至婴童护理、彩妆、青少年护肤等领域,形成“母婴+青少年”双主线产品矩阵。青少年系列的推出尤为亮眼——2023年,品牌敏锐捕捉到青春期人群护肤需求,针对研发控油祛痘、精准洗护的产品线,并获得“中国青少年护肤品销量第一”认证(数据来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司,2024年1-8月调研数据),青少年护肤、洗护系列已成为品牌第二增长引擎。

科研与供应链双轮驱动:构建行业领跑的核心壁垒

在研发层面,袋鼠妈妈构建了“双中心+多实验室”的科研网络:广州部研发中心与澳洲墨尔本实验室形成技术协同,并与浙江大学华南院、德之馨、科丝美诗等高校及全球顶级供应商共建联合实验室,围绕母婴、青少年肌肤特开展针对研究。例如,与德之馨联合开发母婴实验室,并开展斑马鱼胚胎毒测试等多重严苛验证,确保产品成分安全。

从原料端的西班牙有机橄榄冷榨工艺、澳大利亚小麦胚芽萃取到生产环节的上百项半成品内控标准、包材检测工序,品牌构建了覆盖“来料-设计-产品”的全流程质量管理体系。

党建引领与社会责任:塑造有温度的民族品牌

作为“党建引领型特色民营企业”,袋鼠妈妈将“永远跟党走”的信念深度融入企业发展战略内核。从组织建设到生产经营,构建起“党建+生产”深度融合的工作体系。在重大项目攻关一线,党员先锋队始终冲锋陷阵,以“关键少数”带动“全员奋进”,形成“围绕生产抓党建,抓好党建促生产”的特色工作思路。这一创新模式不仅获得国家市场监督管理局认可——入选全国“小个专”党建工作创新试点单位,而且其“党建赋能企业发展”的典型经验更作为标杆案例,刊发于局内刊向全国推广,成为非公领域党建与经营同频共振的示范样本。

在履行社会责任方面,品牌持续开展多元化公益行动:疫情期间,向武汉、上海等地区捐赠超300万元物资;联合广东省妇联、广东省妇女儿童基金会发起“关爱孤独症儿童家庭行动”;与中国绿化基金会携手在新疆种植2.5万棵胡杨树,打造“爱的新生林”。2025年,中国关心下一代工作委员会教育中心、新华网与广东袋鼠妈妈集团联合发起“青春美校园公益行”,为青少年提供护肤科普与物资支持。

数字化转型与全球化视野:锚定未来增长新引擎

面对新消费时代的挑战,袋鼠妈妈将数字化转型作为核心战略。2022年以来,SAP、 ERP、PLM等系统相继上线,实现从产品研发、供应链到用户运营的全流程数据贯通,推动研发与创新实力升级。在线上渠道,品牌打造“传统电商+直播电商”双引擎,在抖音、天猫等,连续多年稳居母婴细分类目销量前列。

作为母婴细分领域的领跑者,袋鼠妈妈的成长轨迹不仅是中国化妆品企业深耕细分市场的缩影,更展现了以科研为骨、以责任为魂的发展韧,为国货品牌的高质量发展提供新范式。

责任编辑:kj005

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