摘要：行业盛会聚焦AI破局，探讨数字营销传播的未来。热点数智化传播创立者汤祚飞：以“热点聚变、科普共振、AI共生”破解品牌营销与业绩增长的三大难题。

5月的北京，2025金鼠标国际数字营销节与2025IAI传鉴国际创意节&传鉴品牌峰会先后举行，北京大学新闻与传播学院院长陈刚和中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰等行业翘楚分别参与盛会，两场盛会吸引上千人现场参会与数十万人线上参会。

在5月9日举办的2025金鼠标国际数字营销节峰会上，北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚致开幕辞：作为中国最早专注数字营销传播的活动，始终立足“数字”是金鼠标的重要特点。数字化的变化还没有结束，未来还没有到来。我们应该抓住人工智能这个根本，打好高质量语料的基础，建立框架、形成标准，不断充实完善高质量的内容，推动与发挥生成式引擎优化在营销传播中的应用，通过AI赋能，让品牌在人工智能时代实现更大的发展，重新定义营销传播，重新定义我们自己，共同创造数字营销传播的未来。

（北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚）

在5月21日开幕的2025IAI传鉴国际创意节&传鉴品牌峰会上，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰以“鉴势新生力”为题发表致辞。他指出我们进入了一个“需要重新定义广告的时代”。当下行业面临的技术迭代加速、内容生态重构、品牌内卷加剧等压力。鉴势要把握几个“势”，技术势，内容势，平台势，数据势，价格势，文化势。破局需以 “新生力” 推动专业重构，核心在于以下六大能力：专业力、原创力、创造力、连接力、共情力、整合力，以便在不确定环境下，找到品牌的确定性。

（中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰）

面对当前营销效果的不确定性，信息碎片化的品牌认知挑战、流量成本高企的交易转化难题、一句话购物带来AI印象管理等难题，知名品牌传播与数智化专家、“热点数智化传播”系统创立者汤祚飞，围绕AI技术对品牌营销行业的重构，提出了“热点聚变、科普共振、AI共生”三大核心策略，直指品牌认知、交易转化、品牌AI印象管理三大行业痛点，为品牌发展与数字营销的未来提供了创新性思路。

（金鼠标国际数字营销大赛执行主席方立军；北京大学新闻与传播学院院长、金鼠标大赛评委会主席陈刚；深圳大健康产业促进会会长、海王集团执行总裁高锦民；知名趋势营销专家、商业趋势观察家肖明超；华润三九集团消费者品牌部总经理于子桓；知名品牌传播与数智化专家、热点数智化传播系统创立者汤祚飞等行业翘楚合影）

汤祚飞指出，品牌传播受信息碎片化冲击已久，品牌认知的建立需突破传统模式，通过“热点聚变”实现快速破圈。打造与品牌契合的热点，不仅是流量入口，更是品牌价值观的载体，将产品卖点与公众情绪有机结合。企业需具备“热点预判+内容共创”能力，例如科大讯飞在《讯飞星火<父母爱情>》案例中，利用AI技术快速响应节点营销需求，通过反差感创意实现跨圈层传播。

（从左至右顺序：知名趋势营销专家、商业趋势观察家肖明超；中国十大营销经理人、鲁花集团首席品牌官初志恒；知名品牌传播与数智化专家、热点数智化传播系统创立者汤祚飞；威汉（WE）环球伙伴机构董事长、前Grey Global Group精信整合传播集团亚太区董事长陈一枬等行业翘楚合影）

面对消费理性化趋势与流量转化难题，汤祚飞提出“科普共振”策略，主张以品牌科普和科学叙事构建信任，同时融合热点赋能促进转化提升。数据显示，科学内容可提升用户停留时长78%，转化率提高35%。未来营销需从“流量贩卖”转向“知识服务”，例如京东零售的“BRIDGE数智品效解决方案”，通过全域内容营销串联“货”与“人”。

（IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞，2025IAI传鉴国际创意节活动部分嘉宾剪影）

针对AI对品牌认知的潜在机遇与风险，汤祚飞首创“AI共生”理念，强调品牌需主动影响AI生成内容。他指出AI对品牌评价已形成动态评分体系，若训练数据存在偏差，可能导致刻板印象甚至歧视。为此，他提出“AI印象优化管理”概念，建议品牌通过多模态与多模型协同训练，植入正向品牌DNA。例如，比亚迪通过持续输出亮点内容，在AI模型中形成“新能源标杆”认知。

（IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞与部分评委和获奖者合影）

在AI重构营销传播逻辑的时代，唯有将理论方法论和技术深度融合，将技术逻辑与人性洞察相互结合，方能在流量焦虑中破局，实现品牌与消费者的“双向奔赴”，在人类与AI认知的交叉点上建立持久品牌价值。

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责任编辑：kj005

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