618大战在即，品牌如何突破传统路径依赖，借势抖音生态实现生意爆发？巨量引擎整合「品牌广告+巨量星图+巨量云图」“品星云”营销能力，三大维度撬动品牌生意尽兴增长。

在大促流量争夺战白热化的背景下，巨量引擎品牌广告以 “库存预占 + 曝光保量” 构建流量确定性护城河，夯实大促流量基本盘。在心智强化与种收效率提升方面产品双升级，帮助品牌在618期间实现声量和销量双增长。巨量星图构建完整的达人营销解决方案，大促期间主推「短直联动」，打通星图短视频与达人电商直播间，提升星图达播GMV转化。巨量云图提供更具行业趋势代表性的人群洞察，强化新品打爆能力，上线618大促实验室输出全周期诊断策略，助力商家精准布局。

从星图达人的内容种草到品牌广告的流量势能，从云图洞察的全链路赋能到各产品能力的场景化落地，本质是 「好内容 + 好产品 + 好政策」 的三维协同：好内容击穿心智壁垒，让品牌与用户价值共振；好产品搭建转化链路，实现流量承接与交易闭环无缝衔接；好政策构建信任纽带，将平台资源转化为用户可感知的价值普惠。最终在618大促中助力品牌实现声量销量双跃升，为品牌长效增长沉淀可持续价值。

好内容：精准洞察趋势，助力品牌选好人、用好内容

用户为好内容买单已成为消费新常态，好的内容不止是种草，更是一种生活方式。巨量云图作为数据和策略工具，沉淀了大量内容，帮助品牌发现好内容、创造好内容。

为帮助品牌在流量竞争激烈的618实现差异化渗透，巨量云图升级了行业特色人群，识别每个消费者身上的基础属性、行为特征、行业消费习惯和动机，再通过模型聚类生成美妆、手机、宠物、服饰等行业特色人群，有效补充传统电商八大人群，为品牌提供垂直领域的深度洞察与策略抓手。

例如，过去美妆行业多个品类核心人群都是精致妈妈/资深中产，现在不同品类都有了各自主攻的优势人群，如精华主攻“格调鉴赏家”，面霜主攻“美潮文艺咖”，从产品品类定位、品牌人群渗透角度帮助品牌定位差异化、精细化目标人群。

在内容供给上，巨量星图推出招募任务，品牌可一次性批量合作1万-500万粉丝的优质中腰尾部达人，高效创作更多好内容。同时升级招募达人团，为客户提供场景化整包解决方案：好物种草达人团满足新品测评、节点蓄水、优势素材获取等诉求；探店达人团满足线下探店、美食试吃、新车试驾等诉求；话题营销达人团满足新品破圈营销、明星合作造势等话题大曝光诉求；电商带货达人团满足高性价比带货达人、优质千川素材投放需求。巨量星图同时联动200余家优质服务商，为客户提供选品-选人-创意-投放全链路一站式服务。

好产品：营销能力升级，把好内容变成好生意

618 大促之际，品牌广告、巨量星图、巨量云图三大产品营销能力升级，以 “流量稳、内容准、数据明” 的差异化优势形成战略协同，助力品牌在 618 战场一招致胜，达成好生意。

巨量星图：全面的达人营销解决方案，种草路径更高效

巨量星图“短直联动”产品为商家提供了高效种草的路径，助力大促生意爆发。平台数据显示，短视频引流直播价值显著，直播看播人群中，10%~40%为看过短视频预热的人群。因短视频内容提前触达用户兴趣，短视频曝光人群的商品卡点击率较非曝光人群提升2倍，直播转化率提升4倍。

“短直联动”打通了短视频与抖音电商直播间，缩短种草与成交链路，实现投前“一键筛选短直优质达人”、投中“定向优化短视频自然流量分发以提升直播成交”、投后“清晰度量投放效果并进行人群复用”三大能力，最大化释放短视频种草价值，提效闭环直播。

618期间，巨量星图将对短直联动下单品牌给予丰厚激励，包含“年框下单激励”、“季度下单激励”、“节点追投激励”等，帮助品牌在“短视频+直播”投放链路中取得更优效果。

品牌广告 ：营销能力全面升级，让品牌生意尽兴增长

针对618大促，巨量引擎品牌广告围绕抖音电商营销全链路做了组合升级，开机位增加一键加购、关注的能力；种草通增加磁贴引流直播间、搜索组件投前推荐能力，帮助种草视频高效引流用户至直播、搜索等经营场景；在抖音商城场景，通过商城首秀、商城智选触达潜在人群。同时，品牌广告针对心智强化与种收效率做重点建设：

● 心智强化：在抖音开屏/信息流等曝光流量上，通过增加节点的新样式、升级基于电商行为/内容兴趣行为的追投能力，加强品牌在营销表达上对用户的吸引力；同时拓展了番茄小说、红果短剧等新流量，帮助品牌平衡曝光规模和成本，丰富触达人群。

● 种收效率提升：在达人内容加热的种草类产品上，强化种草与生意经营的关联性，把更多高价值的人群种草后推向交易场；电商品专通过大促样式、星搜一体、千人千面的创意展示等方式，进一步促进搜索场的流量承接和转化效率提升。

对于品牌头部玩家来说，品牌广告能够帮助其实现人群覆盖最大化，助力生意全域爆发。电商玩家可通过有刷电商行为追投，精准拦截用户，缩短转化链路。对于线上线下生意玩家，品牌广告能够帮助商家在抖音上精准锁定商圈人群，通过门店POI让用户一键直达最近门店，精准引流用户到店。

巨量云图：助力商家全周期精准布局，快速新品打爆

今年618，巨量云图平台为品牌提供大促作战室，帮助品牌实时洞察生意状况，在活动筹备期、生意转化期、复盘期的不同阶段，提供更具针对性的诊断体系，并围绕人群、商品、内容、直播间等提供针对性的策略，让大促工作更简单，也可追踪。

针对大促新品场景，巨量云图SPU5A新品打爆场景能力全新升级，通过“上市前营销洞察”，选定成功打爆过的对标品集，洞察更详细的对标品在冷启期和打爆期的人群、卖点、预算节奏等策略。在上市后，针对新品全方位追踪，监控单品相关的SPU5A积累、品牌5A积累情况，以及人群转化效率和生意达成表现。从品牌策略细化到“打品”策略，提供对标品策略参考并在打品过程中监控调优策略，提升新品打爆的成功概率。

好政策：激励加码护航增长，大促生意更确定

618节点将至，品牌增长新机遇全面开启，「品星云」特别推出专项扶持政策，通过资源激励、数据赋能与效果保障的立体化扶持体系，助力品牌在618大促中抢占先机，实现品效销全域爆发。

品牌广告以全链路闭环提效与全维度资源加码为核心策略，推出恒星计划 “千万激励池” ，今年618做进一步加码，单客户最高可以达到20万的封顶激励；同时鼓励中腰部商家，增设了同比增长50万的激励档位。针对第二季度品牌广告整体有增量投入的品牌，给予“买品送品、卖品送效” 季度政策，原点位配送最高享 130%、效果返货最高 10%。在重点产品如种草通竞价上，也额外增加了单产品激励。整套组合以真金白银的补贴，为品牌商家618生意增长全面护航。

针对很多品牌最关心的“效果稳不稳”的问题，点击保、进店保、进播保、搜索保等多元保障方案，从确定性的流量交付到投放效果的保障，增强品牌商家对生意“确定性”的把握。

618战役已进入倒计时，品牌增长已经进入“精准作战”的关键阶段。巨量引擎以抖音生态为底座，整合「品牌广告+巨量星图+巨量云图」核心产品营销能力，以 “好内容共鸣用户心智、好产品打通转化链路、好政策激活生态势能” 三大维度，助力品牌生意在 618 的激烈竞争中构建 “短期爆发有力度、长效经营有厚度” 的增长壁垒，更以生态级协同能力引领多行业品牌突破增长边界，实现品牌价值的持续跃升。

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