2025年5月10日至11日，上海滴水湖畔上演了一场萌力十足的骑行盛宴——“小黄人骑趣游”。这场由环球影业官方授权、比比赞倾情赞助的IP联动活动，以骑行运动为载体，将小黄人的欢乐基因与健康生活方式巧妙融合，吸引了众多骑行爱好者和家庭参与。

作为活动的重要合作伙伴，比比赞不仅通过联名产品与趣味互动强势“刷脸”，更借助小黄人IP的全球影响力，在年轻群体中掀起了一股“萌趣骑行”风潮。从骑行现场的火爆氛围到社交媒体的持续热议，这场活动不仅成为品牌跨界营销的成功案例，更印证了IP联名在品牌年轻化与长效价值沉淀中的深层意义。

一、小黄人联名破圈，激活新世代情感共鸣

本次活动，比比赞以“玩在一起”为核心策略，将产品与活动场景深度绑定。现场，比比赞搭建的主题摊位，以亮黄色视觉和趣味互动吸引了大量参与者驻足。联名产品不仅延续了小黄人标志性的搞怪形象，更通过“骑行补给站”的创意场景，将蛋黄酥、苏打饼干与健康生活方式结合，传递“轻松享趣，活力随行”的理念。这种“IP赋能+场景化营销”的组合拳，成功打破了传统零食的营销边界，让消费者在参与骑行挑战、打卡拍照、市集体验的过程中，悄无声息地感知比比赞品牌的年轻化基因。

与此同时，小黄人IP自带的全球影响力和“无龄感”特质，为比比赞打开了与Z世代对话的新窗口。活动期间，社交媒体上涌现出不少用户自发分享的骑行瞬间、联名产品体验以及趣味赛事的精彩片段。年轻群体对小黄人的天然好感，叠加骑行活动的社交属性，使得比比赞品牌不仅收获了流量曝光，更在消费者心中建立起“有趣、有活力、懂年轻人”的鲜明形象。这种情感认同，正是新消费时代品牌赢得用户忠诚的关键。

二、从跨界到共创，沉淀品牌建设长线价值

此次与环球影业的深度合作，比比赞跳出了单一的产品赞助模式，转而以“内容共创者”的角色融入活动全链路。从赛事礼包设计到现场互动体验，处处强化品牌的存在感。例如，活动专属的“小黄人骑行礼包”中，比比赞小黄人联名款苏打饼干作为能量补给品，既契合骑行场景的功能需求，又通过IP符号的渗透加深用户记忆点，实现了品牌价值的场景化落地。

另一方面，线下活动的强互动性为品牌积累了宝贵的用户资产。在滴水湖畔的市集区域，比比赞通过拍照打卡和趣味抽奖游戏，与消费者建立了面对面的交流。参与者不仅能直观感受产品的品质与创意，更通过丰富有趣的活动，切实体验到主办方和品牌倡导的“协作、健康、乐趣”的价值观。而这种沉浸式体验带来的好感度提升，远超传统广告的单向输出，为品牌口碑的长期沉淀奠定了基础。

从行业视角看，此次合作进一步强化了IP营销对品牌价值的赋能作用。借助小黄人IP的全球影响力，比比赞不仅拓宽了用户增量空间，更通过“骑行+零食”的创新组合，精准满足当下消费者追求健康快乐生活的心理。活动结束后，比比赞小黄人联名系列产品持续热销，线上线下渠道的协同效应显现。

随着“小黄人骑趣游”的圆满落幕，比比赞再次证明了IP联名的深层价值——它不仅是流量的入口，更是品牌与用户共创内容、共享价值的桥梁。对于新世代消费者而言，品牌不再是冰冷的商业符号，而是能够共创快乐记忆的伙伴。对于品牌而言，本次活动证明了真正的IP联名绝非简单的logo叠加，而是通过深度内容融合，让品牌成为用户生活方式的一部分。未来，随着更多创意活动的策划和落地，相信比比赞会给消费者和业界带来更多惊喜，书写更多“有趣又有料”的品牌故事。

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责任编辑：kj005

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