消费复苏背景下,新茶饮品牌甜啦啦迎来五一小长假的销售火爆期。从假期消费趋势来看,健康化持续引领消费风向。据悉,在5天假期中,甜啦啦全国门店销量超2000万杯,经典桶装系列产品跻身五一假期销量TOP1,其中桶装系列产品全国门店销量超360万杯,近期爆火产品西瓜爽爽桶销量超120万杯。而人气产品清风茉白鲜奶茶、冰鲜柠檬水更是再度占据销量榜单前TOP3,与此同时,西瓜马蹄爽、西瓜椰椰爽、葡萄摇摇杯等明星饮品位居销量TOP10之列。
图注:甜啦啦门店实拍
旅游市场消费势头强劲。在热门旅游城市中,甜啦啦门店销量明显提升。甜啦啦吉林、河北、山西等区域多家门店销售额破万,很多门店都出现爆发式增长,其中吉林省农安步行街店环比增长450%。据甜啦啦介绍,旅游城市的部分门店甚至出现了排队等候的现象,这得益于五一期间顾客前往知名旅游城市石家庄、长春、秦皇岛、保定等地高涨的热情,“五一假期出行旅游很火,我们在原料、人力上提前做了充足的准备,保障门店饮品的品质和出杯速度,给顾客提供好的消费体验。”甜啦啦区域负责人表示,甜啦啦今年初进河北区域市场,在河北的表现非常好。
为了迎接假期出游的销售旺季,甜啦啦在线下门店,推出了多项优惠活动,吸引众多消费者进店选购。值得一提的是,线上平台也开展了丰富的活动。上新期间,甜啦啦爽爽桶星推官周柯宇空降甜啦啦官方直播间现场,为粉丝带来众多福利,不仅如此现场你画我猜的游戏,让直播间人气高涨,直冲抖音全国饮品榜第一。
图注:甜啦啦官方直播间现场
此外,联名期间推出的限量明星周边有效提升与用户互动粘性,部分门店提供联名限定周柯宇小卡,限定联名海报、贴纸、杯套等周边产品,福利满满;小程序、外卖、官方社媒等平台也有抽奖互动福利,回馈广大粉丝。
图注:甜啦啦限量明星周边
分析五一小长假销量显示,桶装茶已成为甜啦啦的重点品类标识,深得市场和用户喜爱。而从产品到运营,甜啦啦构建起的完整“桶装”体系,让优势单品成为品牌心智。甜啦啦以桶系列深耕品类,用“较真”精神打磨产品,将“慢功夫”转化为难以复制的品牌护城河。而“一桶水果茶,心情甜啦啦”,也诠释了品牌与用户间的情感联结。甜啦啦的成长,验证了这个细分品类的长期价值,十年实践,也为行业提供了借鉴经验:深耕优势品类,不断迭代产品价值,品牌才能历久弥新。
未来,甜啦啦将始终聆听消费者的声音,秉承为消费者服务的企业理念。不忘初心,坚持做一杯好喝又便宜的饮品。凭借不断创新的产品、优质贴心的服务以及丰富多彩的营销活动,甜啦啦在茶饮市场持续绽放光彩,为消费者带来更多的美味与惊喜。
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