五月即到,徐舍镇美栖村的千亩玫瑰花田里,一场以“香约美栖,为爱而来”为主题的乡村度假新场景即将拉开帷幕。这场融合国潮文化、非遗体验与现代农业的盛会,不仅是美栖村以“花”为媒撬动乡村振兴的又一次创新实践,更成为观察中国乡村文旅产业升级的鲜活样本。

国潮赋能:传统乡村的“破圈”尝试

即将到来的五一假期,正在准备的美栖村,到处都是盛开的玫瑰,正在成型的国潮风市集,正在完成的杂技大棚已经耸立在花田之间,正在试妆的国潮动漫英雄、机器狗也已经整装待发。

漫步花田,我们可以想象,到时候身着汉服的游客与国潮动漫角色巡游队伍擦肩而过,非遗饮食,乡村手作与现代文创将正式碰撞。活动主办方巧妙地将本土文化元素与潮流符号结合:以玫瑰为主题的美食和多种多样的饮品,不仅产品本身颇具新意,更从包装上将美栖村的个性元素与时代的审美相结合,第一时间吸引爱好美的游客的品鉴、品尝;最具新意的还是将杂技与“花田”的创新组合,在欣赏花田风光后看场杂技,尖叫与芳香同步,惊喜与自然融合。

“过去乡村旅游主打‘土味’,如今我们要用国潮讲好乡村美学。”花田见文旅的董事长花香女士如是说。

产业筑基:一朵玫瑰的“三级跳”  

创新策划的背后,是美栖村深耕七年的玫瑰产业链支撑。从2018年试种23亩鲜切玫瑰起步,到如今形成1500亩种植基地、5000平方米智能化加工厂和覆盖电商直播、研学体验的完整链条,这片曾经的圩区荒地已蜕变香满周边的“玫瑰花小镇”。

在即将开市的美食市集上,游客既能品尝现烤玫瑰花饼、饮用玫瑰发酵茶、玫瑰啤酒,也能购买玫瑰水、玫瑰皂等深加工产品。 活动的星空天幕电影场地对面就是落户美栖村的沉浸式数字乡村主播孵化基地,楼下花田见玫瑰之约茶咖店颇具特色,处于美栖村最醒目的位置,站在咖啡机前,浓香的咖啡液从咖啡机内缓缓流出,随后流出的是蓝紫色液体。“这是玫瑰超微粉,我们的延伸产品,玫瑰拿铁的秘诀就在其中。”美栖村宗华东书记笑着为大家介绍。

在花田见的文创展厅,我们能看到丰富的玫瑰主题衍生产品,文创作品,不仅有吃有喝的,也有与大师共创的工艺礼品,不仅有美栖村、花田见的独家产品,更有和大品牌的联名文创产品。

科技赋能:从“流量”到“留量”的智慧转型

节日期间,美栖村将迎来众多网红为美栖村的特色产品进行宣传直播,这主要得益于美栖村的鲜花产业的有序发展,持续坚持和院校科研机构、品牌不断合作所带来的产品创新所激发出的吸引力。

“我们不仅要吸引人流量,更要让流量转化为富民能量。”宗华东介绍,目前,村内不仅引进了花田见文旅入住村庄,为村庄带来的人才,更积极培养本土主播,营销人才。希望将智力资源持续注入乡村。

启示录:乡村振兴的“美栖范式”

美栖村的实践揭示出乡村振兴的新逻辑:

文化解码与产业编码的共振——将鲜花产业转化为可体验、可消费的文旅产品,将食用玫瑰的外延价值更大价值的创新开发;

城乡要素的创造性重组——引入城市资本但不失乡村主体性,将本土产品与大品牌进行联合开发产品,坚持由村民持股合作社主导品控;

科技赋能下的包容性增长——通过数字化营销平台,让更多村民参与到乡村发展、刺激更多青年返乡创业。

正如中国生产力促进中心协会乡村振兴工作委员会专家点评:“美栖村证明了乡村振兴不是城市模式的复制,而是立足乡土禀赋的创造性转化。当国潮风吹过玫瑰花田,我们看到的将不仅是文旅盛宴,更是一个村庄与现代文明的对话。”

这个五一,美栖村的故事正在续写,让四季花开的美栖走向“永不落幕”。

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