4月的青城草原，冰雪消融，牧草萌新，天地间跃动着蓬勃的生命力。在沉寂式、场景化直播渐成潮流的今天，淘宝直播《直播中国》的镜头对准了这片承载千年游牧文明的土地，以“草原春韵·塞北寻鲜”为主题，开启了一场别开生面的文化探索。

为寻找各色草原之鲜，这场探索以新鲜、勇敢、创新的“鲜勇精神”为核心，串联起“五维寻鲜”任务链，从牧野鲜歌、鲜味觉醒、领鲜守护、鲜活新生四个维度展开，最终以一场“草原大咖争鲜赛”收尾，呈现草原文化内核、解锁鲜味密码。

五维深度体验，解锁草原 “鲜” 实力

随着探春溯源官的脚步，淘宝直播带领观众来到呼和浩特的新潮古街：塞上老街。这条有着400多年历史的古街曾被称为“通顺街”，寄托着当地人祈求平安顺遂的美好愿望。以其独特的清明古韵，成为呼和浩特的文化地标，成为“寻鲜”首站。

青砖灰瓦、宽檐翘角间，蒙古族呼麦的浑厚声响与匠人的雕刻声交织，錾刻的非遗技艺在年轻传承人手中焕发新生。而在淘宝直播间里，艺人颖儿与主持人深入老街，探访“御马刨泉”传说，学习蒙语吉祥话；通过“草原天籁 心动之音”互动，让《鸿雁》《乌兰巴托的夜》等草原牧歌面向年轻人唱响。

文化寻鲜的旅途里，也有不少新鲜知识量。主持人与讲解员还揭秘了呼和浩特的多个别称：从明清的“归化城”“绥远城”，到如今的“青城”。随着呼和浩特成为中国乳制品产业的核心基地，它也有了一个硬核的名称：“中国乳都”。

镜头转向美食。托克托县开河鱼，只在冰河解冻后的短短数周现身，是名副其实的时令限定美食，更是黄河馈赠的“皇室同款”美味。接下来，溯源官小千带着观众走进老刘家炖鱼店，揭秘非遗炖鱼技艺：胡麻油炝锅，托县辣椒提香，黄河水慢炖两小时，鱼肉鲜嫩无腥，汤色红亮。

另一边，颖儿正在挑战制作烧麦，从学习用橄榄槌捣出薄如蝉翼的面皮，调配“九瘦一肥”的羊肉馅，到进行手速大pk，包出形似石榴的烧麦，最后，解锁本地人的烧麦隐藏吃法。碳水配碳水的“焙子夹烧麦”，解腻爽口的“砖茶配烧麦“，让观众直呼：“馋得想立刻买机票！”

领略过文化与美食，寻鲜之旅来到汇集乳业行业顶尖高手的“国家乳业技术创新中心”。呼和浩特“中国乳都”的名片，在伊利智慧健康谷变得具体可感。

在中国乳都，伊利集团是核心支柱企业之一，目前已经发展成中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，位居全球乳业五强，亚洲乳业第一，孕育了国产奶粉领军品牌——金领冠。

在国家乳业技术创新中心，研发工程师李婷表示，通常来讲，好的奶源地才能产出好奶。在金领冠，连奶牛的食谱都是经过专人定制，科学配比的，一天的餐标高达120元。不仅如此，草原奶牛的生活环境里配备了智能的家居系统，还可以听音乐，保持好心情，从而增加产奶量。

紧接着，主持人与从事奶粉研发多年的两位专家，详细地破解了金领冠奶粉配方的秘密。科普完HMOS（母乳低聚糖）、OPO（OPO 结构脂作为关键营养载体，助力宝宝肠道舒适与营养吸收）、OPN（可激活防护细胞）的底层知识后，解答了宝妈宝爸们的真实育儿困惑。两位专家结合营养成分，从四个维度（保护力、吸收力、肠道活力、认知力）给出建议，从科研专家角度直击养娃痛点。

解锁超凡奶源和超凡配方奥秘后，颖儿与质检专家深入伊利智慧谷。观众沉浸式溯源金领冠“28天新鲜到家”的全链路。质检主任更是化身“福尔摩斯”，展示七天严苛检测流程。“育儿坦白局”中，颖儿坦诚分享崩溃与治愈时刻，与专家探讨科学喂养，分享金领冠90种营养元素，如何破解育儿焦虑。

走出智慧谷，直播间带领观众们为草原大咖争鲜赛找到符合勇者气质的奖品，工艺繁复又精致大气的蒙镶工艺作品进入了大家的视野。蒙镶工艺是一种流传2000多年的技艺，蒙古族马鞍、蒙古刀、服饰和银器上精致的装饰，都有着蒙镶工艺。直播间里，蒙镶匠人李忠强展示錾刻技艺，经20道工序，千锤百炼出银器上的狩猎纹样。

直播镜头转向另一项极具草原文化特色的非遗手工艺，蒙古族皮雕。90后皮雕宝妈昂格伦，用旋转刻刀在皮革上雕出立体草原图腾。颖儿也亲手体验了染色与敲边，感慨道：“每一刀都是专注力的考验”。

在寻鲜任务收官之际，“草原大咖争鲜赛”将氛围推向高潮。《直播中国》节目组提前海选的3组民间素人高手，在民族风情园各显神通：马头琴Freestyle模仿人声说话、呼麦Remix流行舞、搏克手VS健身达人的力量PK……

最后，直播观众实时投票决定胜负。皮雕琴包、蒙镶银碗等非遗奖品，由金领冠嘉宾颁发给优胜者， “人人皆可领鲜”的精神也被传递出去。

赋能文化、旅游与产业，释放长尾价值

草原的文化内核和鲜味密码一直都在那里，等待人们领略和发现。这一次文化寻鲜之旅，以沉浸式互动体验，将伊利金领冠的品牌实力可视化，呈现在人们面前；通过赛事剧情，品牌文化与草原精神产生深度链接。通过直播呼市山河，溯源草原文化，完成了文化破圈、沉浸体验与品牌赋能的三重亮点，并对本地产生文旅种草和产业曝光的带动价值。

通过“直播中国”活动，历史韵味与现代只能相互碰撞。直播间里，一边是塞上老街的驼铃回声，另一边是伊利智慧健康谷的现代智能化工厂；观众们既能身临其境地学习非遗技艺，触摸明清古砖、听蒙古族呼麦，也能够见证现代乳业的智慧力量。这场寻鲜之旅，立体、可感地强化了 “草原首府” 的文化辨识度，打造了可复制的 “文旅 + 产业”推广模型。这让草原文化不再是书本上的故事，而是看得见、摸得着的真实体验。

一次深度的“草原大咖争鲜赛”，串联起呼和浩特历史文化、饮食、非遗技艺与产业。场景化的直播种草，激发观众对呼和浩特春日旅游、非遗体验、美食打卡的向往，带动线下文旅消费。在烧麦街老师傅展示“薄如纸”的面皮时，就有网友评论：“随机馋死了一个外地人！”在悦己消费兴起，消费者看重产品情绪价值和文化价值的当下，非遗技艺也将通过直播间，吸引更多年轻人体验与购买。

这场直播，将推动呼和浩特“乳都”的金字招牌越擦越亮。让消费者看见奶粉背后的匠心与实力，同时也让草原文化找到新生的土壤——与淘宝平台的联动，让当地鲜奶、肉类、非遗手作等特色产品，探索出全新的 “溯源带货” 新路径。

通过直播间，观众们亲眼看到当地伊利现代化生产实力与科技创新成果，跟随主持人破解金领冠的奶源、配方与生产奥秘，下单时也自然多了一分安心。金领冠在婴幼儿奶粉领域 “超凡品质” 、“匠心守护”的标签， “中国专利配方 宝宝超凡守护” 的品牌实力，也在“透明化”的传播方式中一次次强化。

作为 “超凡守护者” 与 “颁奖嘉宾”，金领冠深度融入赛事剧情，拉近了与消费者的情感距离。这场以直播为桥的寻鲜之旅，让消费者看见金领冠对品质的执着、对文化的敬意。每当人们想起草原的“鲜”，不仅会想到开河鱼的时令之味，非遗匠人的坚守之心，也会联想起伊利金领冠“28天新鲜到家”的承诺。

金领冠的企业责任，正体现在深度参与地域文化传播的实践中。品牌的守护誓言，也随着马头琴声，真正落进了草原的泥土里。

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