近年来，中国化妆品市场持续扩容，据国家统计局数据显示，2023年国内化妆品类零售总额突破4142亿元，同比增长6.4%，消费者对个性化、场景化美妆产品的需求显著提升。

在此背景下，国内知名美妆连锁品牌金甲虫化妆品店启动战略升级，通过引入新兴品牌、拓展产品矩阵，打造“美妆+生活方式”的一站式购物场景，为消费者带来更丰富的选择与体验。

品牌上新：聚焦高潜力赛道，强化年轻化布局

金甲虫敏锐捕捉市场趋势，与多个高成长性品牌达成深度合作：

功效护肤领域：引入新锐国货品牌如薇（RNW）等，其明星产品“如薇玻尿酸面膜”以高性价比契合消费者“成分党”需求；值得一提的是，近日，金甲虫更是携手知名护肤品牌韩束，打造金甲虫×韩束联名限定系列抗皱新品。该联名系列新品在金甲虫各大门店一经上架就受到了众多消费者的喜爱，产品功效的专业性以及不到百元的高性价比，是众多消费者选择这一系列的主要原因。

专业彩妆领域：携手众多美妆潮流品牌，比如柏瑞美（PRAMY），其定妆喷雾等单品凭借长效持妆效果成为社交媒体爆款；

儿童护理赛道：联合海龟爸爸、贝德美、戴可思等品牌，布局儿童防晒、洗护等细分市场，响应“精细化育儿”消费浪潮。

品类扩容：从美妆到生活方式，满足全场景需求

除核心美妆护肤品类外，金甲虫围绕“美丽生活”主题，新增香薰、发饰、帆布袋、旅行好物等周边产品：

香薰类：引入时下热门的无火香薰，契合“悦己经济”需求，据《2024中国香氛行业白皮书》预测，国内香氛市场规模将突破400亿元；

生活方式类：帆布袋、旅行分装瓶、压缩毛巾、浴巾等实用单品，满足消费者出行、收纳等场景需求，强化门店“高颜值+功能性”标签。

配饰类：金甲虫各门店近期还将陆续上新发饰、发卡等配饰类好物，满足消费者一站式美丽生活体验需求。

行业洞察：以差异化突围同质化竞争

面对线下美妆集合店普遍存在的同质化问题（如《2023年中国美妆集合店行业报告》显示，超60%门店SKU重叠率高于40%），金甲虫通过“垂直品类深耕+横向场景延伸”双策略，构建竞争壁垒。业内人士分析，其转型路径精准踩中两大行业趋势：

品类融合：欧睿国际数据显示，全球超70%的消费者倾向于在单一渠道完成美妆、个护及生活用品采购；

体验升级：通过增加高互动性品类（如香薰试闻、发饰试戴、化妆品试用），提升用户停留时长与复购率；同时金甲虫的四免服务（免费试用、修眉、化妆、敷面膜）更是再次将消费者的体验进行了升级，在提升体验感的同时大幅增加了顾客的停留时间和返店次数。

金甲虫表示：新“金甲虫”不一样了，此次升级不仅是产品的扩充，更是对“美丽生活态度”理念的落地。未来我们将持续聚焦消费者细分需求，深化“颜值经济”与“生活方式”的链接。

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责任编辑：kj005

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