在全球化浪潮的席卷下，海外网红营销正逐渐成为品牌迈向国际市场的有力武器，为品牌全球化带来了前所未有的机遇。

据 Sprout Social 的调研数据显示，网红营销的热度持续攀升。在参与调查的 650 名来自美国、英国和澳大利亚的营销人员中，59% 的营销人员表示，相较于 2024 年，他们计划在今年与更多的网红展开合作，而仅有 37% 的人打算维持原有的合作数量。这一数据直观地反映出，越来越多的品牌开始重视并加大在海外网红营销领域的投入。

从品牌合作情况来看，77% 的品牌会同时与 1 - 10 位网红携手合作。其中，B2C 品牌表现得更为积极，52% 面向消费者的 B2C 品牌选择与 6 - 10 位网红合作，甚至有 23% 的此类品牌与 11 - 19 位网红建立了合作关系。品牌热衷于投资海外网红营销的原因丰富多样，66% 的品牌希望借此提升品牌知名度，超过半数（59%）的品牌期望通过网红营销增加受众参与度，55% 的品牌认为这一营销方式能够提高品牌可信度、赢得消费者信任并促进营收增长。此外，还有 45% 的品牌期望借此改善客户忠诚度和留存率，33% 的品牌则将其用于产品开发和共同创作。

在这一充满挑战与机遇的市场环境中，[遥星出海]凭借其专业的海外网红营销推广业务，为品牌提供了全方位的解决方案。作为行业领先的海外网红营销服务提供商，[遥星出海] 拥有丰富的经验和专业的团队，能够帮助品牌精准定位目标市场和受众，制定个性化的网红营销策略。

[遥星出海]的社交媒体、内容和品牌营销经理 Layla Revis 指出：“网红市场持续扩张，并且这一增长趋势短期内不会放缓。消费者将网红视为可靠的灵感和娱乐来源，会跟随他们迁移到新的平台。” 在当前的市场环境下，传统数字广告形式逐渐失去优势，新的人工智能搜索趋势冲击着传统 SEO，付费媒体成本不断上升且效果愈发有限，因此，品牌将海外网红营销作为强大的战略选择。

与此同时，社交媒体平台格局正在发生深刻变革。TikTok 面临被禁的可能性，Meta 取消事实核查而推行社区笔记等争议性举措，促使消费者开始探寻新的社交媒体平台。这一变化为品牌带来了新的机遇和挑战。例如，类似 Twitter 的 Bluesky 以及 Meta 旗下的 Threads 等新兴平台崭露头角。调查数据显示，52% 的品牌已在 Bluesky 发布内容，在尚未入驻该平台的品牌中，30% 有入驻计划；在澳大利亚，73% 的品牌已在 Bluesky 开展营销活动。而 Threads 也在努力成为 Twitter 的有力竞争对手，57% 的营销人员表示其品牌已在该平台发布内容，23% 有入驻计划。

Revis 强调：“随着消费者寻求传统平台的替代品，品牌应尽早在新平台建立存在，以便在平台饱和度增加之前获得自然流量。同时，与网红紧密合作至关重要，这既能保障营收，又能契合消费者不断变化的平台偏好。”

众多品牌借助海外网红营销，在全球化进程中取得了显著成果。以庭院机器人品牌 Yarbo 为例，其在欧美市场大放异彩。2023 年末国际消费电子展（CES）上，四天便斩获 6 万份订单。这一成功离不开其精准的市场定位，满足欧美消费者对智能化庭院管理的需求，更得益于有效的海外网红营销策略。Yarbo 在 TikTok 等社交平台与知名科技博主合作，展示产品核心功能的视频获得 16K 播放量，为独立站引流。在与欧美网红合作展示产品实际使用场景后，Yarbo 的 Snowbot 产品知名度迅速提升，推动总 GMV 突破数亿美元，在智能庭院机器人销售排行榜持续领先。

护肤品牌 Topicals 在 2023 年举办百慕大网红之旅庆祝品牌三周年，邀请 18 位小众创作者参与。活动在 TikTok 和 Instagram 上展示量超 300 万次，品牌粉丝激增 5000 人。通过网红的真实分享，让更多消费者对 Topicals 品牌产生深度兴趣，极大提升了品牌知名度与影响力 。

对于众多渴望实现全球化布局的品牌而言，海外网红营销提供了一个精准触达目标市场消费者的有效途径。通过与当地具有影响力的网红合作，品牌能够深入融入当地市场文化，以更贴近消费者的方式传递品牌价值和产品信息，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。

在这个品牌竞争日益激烈的全球化时代，海外网红营销无疑是品牌全球化进程中的一座 “富矿”。品牌应敏锐捕捉这一趋势，充分利用海外网红营销的优势，积极开拓国际市场，在全球舞台上实现品牌的腾飞。

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