客户背景

某知名出行平台是国内领先的综合性出行服务媒体，覆盖公交、地铁、共享单车等多元出行场景，累计用户超 5000 万，日活跃用户（DAU）达 300 万。作为高频工具类应用，该出行平台在保障用户体验的同时，亟需探索更高效的广告变现路径，以实现商业价值与用户价值的平衡。

变现挑战

挑战 1：广告填充效率不足

单一广告源依赖性强，部分时段填充率波动大，导致收益不稳定。

挑战 2：策略调整滞后

缺乏实时数据支持，无法快速响应市场变化，错失高价值广告预算。

挑战 3：用户体验与收益难以兼顾

用户日均启动频次高，需精准控制广告展示频次与场景，避免过度干扰用户。

解决方案

Mediatom 中立聚合 SDK 助力精细化运营

分层测试：针对开屏、行程结束页、积分任务等核心场景，并行接入 5 家头部广告平台（如穿山甲、优量汇、快手等），通过 A/B 测试对比不同广告源的 eCPM、填充率及用户点击率。

动态调优：根据测试结果，将表现最优的广告源设置为优先层级，并实时淘汰低效渠道，确保流量价值最大化。

实时数据报表驱动策略迭代

分钟级监控：通过 Mediatom 后台的实时数据看板，该出行平台可即时查看分广告位、分时段的展示量、eCPM、ARPU 等核心指标，快速定位收益波动原因。

智能预警与建议：系统自动识别异常数据（如填充率骤降），并推送优化建议（如调整瀑布流底价或切换备用广告源），助力运营团队快速决策。

用户分群与频次控制

价值分层：基于用户活跃度与付费行为，将流量划分为高、中、低价值群体，差异化配置广告策略。例如，高价值用户减少广告频次以保护体验，中低价值用户通过激励视频提升互动率。

频次 A/B 测试：在行程结束页测试“每日 1 次插屏”与“每 3 次行程触发 1 次插屏”，最终选定后者，既保障收益又降低用户流失风险。

实施效果

ARPDAU 提升 50%：通过优化广告源组合与展示策略，用户人均广告收益从 0.08 元增至 0.12 元。

填充率稳定 99%+：多广告源并行请求与动态兜底策略，使填充率波动降低至 5% 以内。

用户体验零投诉：广告频次控制与场景适配策略，确保用户留存率持平，部分场景活跃度提升 8%。

客户证言

“Mediatom 的中立性与技术能力让我们印象深刻。其 A/B 测试工具与实时报表极大提升了运营效率，团队无需手动处理复杂数据即可快速调优。合作后，我们的广告收益实现了质的飞跃，真正做到了用户体验与商业化的双赢。”

——该出行平台商业化负责人

关于Mediatom

Mediatom是一个免费提供给开发者使用的APP广告变现SaaS及服务平台，是完全中立的聚合SDK平台，用先进的产品技术能力优化变现效率，助力开发者提升变现收益。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005

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