近几年，中式养生热潮悄然兴起且呈蓬勃之势，据相关数据显示，我国健康养生市场规模已超万亿元，且受众日趋年轻化。这一转变的背后，是人们健康意识觉醒等多重因素综合作用的结果。而在这股热潮中，有着260余年悠久历史的老字号——宫延楼，以其传承的传统中式养生理念及服务，备受人们关注。

（宫延楼非遗食养博物馆  宫延楼供图）

深厚底蕴成就非凡传承

宫延楼，这一承载着厚重历史的品牌，创立时间可以追溯至乾隆二十一年（1756年）。名医沈李龙之徒沈旬义，为发扬中医“治未病”的特长，结合其师所著《食物本草会纂》中的“药食同源”理论，在大井巷创立“延年药膳坊”。延年药膳坊取“益寿延年”之意，主要经营具有强身健体、疗养滋补的药膳，后于嘉庆末年正式更名为“宫延楼”。时至道光年间，宫延楼已传承了三代，发展进入鼎盛时期，声誉江南。

光绪二十八年（1902年），宫延楼第四代传人为救治百姓免受霍乱侵害，增强自身抵抗疾病的能力，他钻研医术和祖先所著《食物本草会纂》，并在家传方剂基础上，针对时疾研制膏方，总结研究出多款调理滋补的内服及外用膏方，由此宫延楼传统膏方制作技艺出现。此后百余年，宫延楼虽受时代变迁影响，几经起伏，但最核心的传统滋补及中式养生方法、技艺却得以保留。

（宫延楼总部外景  宫延楼供图）

2021年，在政府的推动下，宫延楼正式传承至第六代掌门人张爱林手中，并在创始人沈旬义故乡—杭州市余杭区建立总部，开启新的历史篇章。

锐意创新引领养生风尚

为适应当下快节奏生活，满足年轻人对养生便捷化的需要，宫延楼在传承老字号特色之余，对部分产品的制作工艺进行了改良。针对内服膏方的剂型，宫延楼将其由“流体状”改良为“液态植物饮品”，配合单剂量独立包装，大大降低了日常服用时的麻烦，时尚便携。此外，宫延楼围绕“体质可分、体病相关以及体质可调”的中医体质学说，按不同体质禀赋来划分膏方服用人群，让消费者可根据自身体质状况，快速选出适合自己的膏方。

宫延楼紧跟市场变化进行产品研发，全方位覆盖不同年龄、性别、场景的养生需求，让消费者能根据自身需要实现个性化选择。针对上班族长期伏案、肩颈劳损等问题，宫延楼推出灸贴系列产品，采用自发热技术，模拟传统艾灸温热刺激原理，只需轻轻一贴，随时随地开启健康呵护。除灸贴系列产品，宫延楼还拥有自主研发的蜜膏系列、益生菌系列、瑶浴系列、健康循环系列、美肤轻体系列、聪明成长系列等其他系列共计100余款产品，产品线丰富多元，宛如一座琳琅满目的养生宝库。

（灸贴系列产品  宫延楼供图）

在营销渠道上，宫延楼积极构建线上线下协同发展的创新格局。线上，充分借助抖音短视频、直播等形式，传递中医养生知识、产品使用方法......；线下，则通过推行“千城万店”战略，于各地开设热灸养生馆、瑶浴养生馆、蜜儿堂儿推健康管理中心等连锁门店，为喜爱中式养生的消费者提供亲身体验的地方。通过线上线下的深度融合，极大拓展了消费边界，增强宫延楼品牌粘性与忠诚度。

坚守初心续写养生华章

在中式养生热潮持续奔涌的当下，宫延楼凭借深厚的历史底蕴、前沿的创新理念、多元的融合举措，获得了市场一致认可。但展望未来，宫延楼仍将继续秉持初心，砥砺前行，竭力为消费者提供更多高效、便捷、贴合不同生活场景的养生新品，全方位提升消费体验，传播中式养生文化，让中式养生之光温暖每一处角落，续写中式养生新华章。

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