2024年“体育大年”，全球运动品牌阿迪达斯交出一份亮眼的“成绩单”，业绩超过预期。

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，不计汇率因素（下同）同比增长12%，超过原有预期；公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，远超预期……我们对未来充满信心，我们看到所有市场的增长潜力。”

鞋类产品全价销售增长强劲

从产品品类来看，去年阿迪达斯鞋类产品带动整体业绩增长，剔除汇率因素收入同比增长17%。财报指出，去年公司成功地将鞋类产品扩展到更广泛的价位，以满足消费者的需求，从而推动运动服实现两位数增长。去年服装产品收入同比增长6%，配饰收入实现同比增长2%。

去年，所有渠道均实现强劲增长，其中批发渠道和DTC渠道均实现了两位数增长，销售额分别增长14%和11%。在DTC渠道中，自有零售额较上年增长了15%，得益于公司概念店强劲的销售业绩。电商收入增长6%。由于阿迪达斯继续专注于减少折扣活动并改善其自有在线平台的整体业务组合，全价销售的增长强劲。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。2025年所有细分市场预计均将实现大幅增长（不考虑汇率因素）。具体而言，公司预计阿迪达斯品牌在北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲的销售额将以两位数的速度增长。欧洲和日本/韩国的收入预计将以高个位数的速度增长。

此外，阿迪达斯预计2025年营业利润将进一步增至17亿欧元至18亿欧元之间，进一步显著改善盈利状况。

中国市场连增七个季度，全年营收重回双位数增长

去年阿迪达斯几乎所有市场均实现两位数增长。

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

谈及中国市场业绩表现亮眼的原因，古尔登在电话会上表示，“我们对中国团队所取得的成绩感到非常满意。大中华区的业务重回双位数增长，这充分证明了‘在中国，为中国’本土化策略的成功。中国管理团队展现了卓越的能力，有效推动了中国业务的增长。他们深刻理解中国消费者的需求，并能够做出最符合市场实际情况的决策。未来，我们将进一步赋予本土团队更大的自主权，使他们能够更好地应对市场变化。”

“中国市场的潜力巨大。随着中产消费者群体的不断壮大，消费者对运动的参与度日益提高，对时尚的关注度也越来越高。”古尔登还表示，“中国拥有独特的零售业态。在中国，以单一品牌门店为主导的零售模式与全球大部分地区的多品牌集合门店模式形成鲜明对比。这种模式要求我们必须更快地响应市场变化，更精准地把握他们的需求。”

据记者了解，面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

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