当众多品牌陷入“流量内卷”的困局时，富光以体育赛事为试验场，完成了一次从“赛事赞助”到“场景服务生态”的营销升级。

3月2日，第12届重庆马拉松（以下简称“重马”）正式鸣枪开跑，约有35000名跑者和运动员齐聚山城共襄盛举。作为重庆马拉松赛事支持商，富光以全链路的服务场景点燃了跑者100%的热爱，不仅成功实现了品牌与体育的深度绑定，更是彰显了品牌对体育事业的深度支持与积极推动。

洞见体育赛事热点下

构建有场景、有“人”感的场域价值

招募战队触发精准圈层、参加体博会打造多模态体验空间和终点服务展现人文关怀，以这三大动作富光构建出有场景、有人感的场域价值。

为了鼓励更多跑步爱好者参与到马拉松运动中来，富光在赛前通过全社交媒体平台启动了品牌战队选手招募活动，并为所有参赛者精心准备了参赛包，助力跑者安全顺利完成比赛。在体博会期间，富光还特别设置了拍照打卡区和创意挑战互动环节，增加趣味性。比赛当天，富光更是始终秉持与跑者共同砥砺前行的信念，在终点处设立了品牌展位，持续为跑友们提供周到的服务和保障，确保每位跑者都能感受到来自品牌的关怀与支持，共庆完赛的荣耀时刻。

聚焦运动场景

以需求为引，打造跑者圈层产品

一句「因热爱上场」，富光为马拉松运动注入一波“热爱能量”！

作为赛事支持商，富光从开始就精准锚定马拉松爱好者这一核心人群——这群占参赛者大多数的“装备社交控”，既追求专业性能的极致，又渴望将运动故事转化为社交货币。基于此，品牌打破传统赞助逻辑，以服务场景搭载限定款运动水杯以及独家定制赛事周边，为产品制造一个「因热爱而上场」的营销主题，让产品种草更具象化渗透进跑者圈层。

据了解，富光限定款运动水杯以食品级材质结合创意设计，通过酸橙黄、报春红两款赛道限定配色注入春夏运动美学，杯身镌刻热爱宣言，将功能装备升级为跑者荣耀勋章，见证汗水与热忱的双向奔赴，并且该款水杯也将在无锡马拉松正式发售，以实现持续升温。

以全链路服务传播举措

加速品牌「场景绑定－产品种草」转化

概念造势在前，这场运动在赛事前夕邀请话题度十足的高点 KOL/KOC 下场，通过真实生动的奔跑时刻分享，呈现出富光水杯融入运动场景的多种可能。

另一边，「因热爱上场」话题持续发力，凭任务获取游戏机会的互动方式聚拢关注度和讨论度，进一步带动活动传播声量。值得一提的是，体博会展位的设置，助力富光以创意活动和近距离体验辐射更广泛的消费圈层，进一步帮助品牌构建更全面的产品体验入口。

从赛前招募到赛后关怀，富光以全链服务深度融入跑者的运动旅程，不仅传递品牌的专业温度，更以实际行动推动全民健身热潮。

在流量成本高企的今天，富光通过“重马”证明了一个事实：最高明的用户黏性，是让品牌成为消费者人生重要时刻的“见证者”与“支撑者”。当跑者在朋友圈晒出刻着赛事热血宣言的富光限定款运动水杯时，他们托举的不仅是富光产品，更是属于自己的高光记忆。

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责任编辑：kj005

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