一、杭州嗨创周展会背景与行业定位

杭州嗨创周（Hi Innovation Week）作为泛母婴生态创新周，由Informa Markets旗下CBME孕婴童展主办，依托22年行业积累构建「展+会」双轨模式。2025年展会将于3月13-14日在杭州国际博览中心举办，覆盖3B/3C/3D三大展馆，吸引1000+品牌与20000+专业观众，聚焦Z世代消费需求下的母婴、女性健康、亲子生活及宠物经济四大领域‌12。

‌核心定位与趋势展区‌展会以三大趋势展区为核心：

‌全家营养健康‌（3B展区）：重点展示营养品、健康食品及智能家电‌17

‌国潮&新锐品牌‌（3C展区）：孵化网红产品与供应链创新‌14

‌进口&跨境母婴‌（3D展区）：对接海外尖货与跨境渠道资源‌25同时通过「新趋市」板块聚焦环保可持续、智能创造等六大维度，推动行业迭代升级‌16。

二、嗨创周专业观众画像与渠道价值

展会汇聚母婴产业链上下游关键决策者，形成高价值商贸网络：

‌增量渠道资源‌：53%观众为KOL/KOC、MCN机构、私域团长等线上流量操盘手；38%来自母婴连锁、月子中心、药房等线下实体；

‌精准买家结构‌：包括母婴垂直电商（如京东婴童、蜜芽）、综合平台（天猫国际、拼多多）、跨境电商（考拉海购）及精品买手店；

‌跨界融合机遇‌：30%观众涉及女性健康、宠物经济领域，与母婴消费群体形成互补生态；

‌数据支撑的商业转化力‌2024年展会实现GMV同比增长42%，其中直播带货占比达28%，小红书亲子生活买手双选会促成1.2万次商贸对接‌6。2025年新增抖音直播大赛与门店陈列计划，预计线上曝光量突破5亿次。

三、安普奥果胶拓展人群场景，联合嗨创周推动母婴渠道战略发展

‌1. 精准触达核心客群‌安普奥果胶主打的肠道微生态营养品，与嗨创周「全家营养健康」理念高度契合。该展区聚集母婴营养品采购负责人、儿科专家及健康管理机构，可深度渗透三类目标人群：

‌B端渠道‌：母婴连锁采购总监（决策周期3-6个月）

‌KOL资源‌：垂直领域博主

‌C端用户‌：高知新生代父母（85后占比68%）；

‌2. 建立技术壁垒认知‌通过不断强化肠道微生态场景应用技术研发，重点「果胶-益生元-菌群微生态」技术链路的教育：

科普数据：基于成人应用研发技术场景应用为基础，针对孕产婴童人群，未来会加大人群创新应用研究和解决方案研发；

推出「微生态家庭解决方案」：搭配智能监测设备与个性化营养咨询服务；

‌3. 布局全渠道生态‌利用展会资源实现三大渠道突破：

‌线上增量‌：接入抖音小红书头部母婴博主；提升品牌影响力和母婴渠道品牌渗透；

‌线下渗透‌：进入实体母婴店、月子会所等提供肠道微生态解决方案，提升线下渠道覆盖率和区域发展力度。

创新研发：通过嗨创周这种专业母婴类平台，获得更加专注于孕产婴童行业科研团队信息资源的整合，为未来推动和发展基于该类人群渠道的细分化技术研发和应用解决方案。

四、肠道微生态研发的战略纵深价值

‌1. 切入2000亿级蓝海市场‌中国孕产营养品市场年复合增长率达19.3%，其中肠道健康类产品渗透率不足15%，远低于欧美市场的42%‌。安普奥作为聚焦于肠道微生态产品解决方案研发的专业性品牌，并且作为凝胶类水溶性膳食纤维全肠道发酵技术创新应用开拓者和领先者品牌，可以通过细分领域和细分人群深度垂直研发，深耕为肠道有益菌提供精致营养研发领域，并不断探索不同专利菌株与果胶应用的组合研发，在未来包括婴童孕产人群在内的肠道微生态、代谢免疫等等细分人群和细分产品领域，不断提升产品技术壁垒和品牌技术能力：并不断创新产品不同剂型更好的构建差异化竞争护城河。

‌2. 参与母婴营养品价值链重构和渠道差异和信任机制建立‌

传统补剂（钙铁锌）同质化严重，毛利率低；而功能性微生态制剂作为近几年新兴品和差异化品，具有相对传统营养品更加稳定的竞争毛利优势，且用户复购周期缩短至28天以内。安普奥果胶营养的「菌-元-膳」三位一体方案，推动品类从膳食纤维的「基础营养」向肠道微生态的「精准干预」升级。

‌3. 塑造科研驱动品牌形象‌未来安普奥营养将立足苹果果胶为基础的果胶营养品，与国内医学院所科研团队加大联合研发，不断推陈出新提供更多优化解决方案，未来每年将在条件成熟时举办产学研圆桌论坛，强化「全肠道发酵技术创新应用微生态领航者」定位。此举可提升：

专业渠道信任度（如：医疗机构采购意向提升）

消费者决策权重（科研属性在购买因素中占比提升）‌

五、品牌建设的长尾效应

‌1. 场景化内容沉淀‌利用嗨创周「门店差异化营销计划」打造未来渠道沉浸式体验区，加大专业领域营养内容短视频素材供应，、推动果胶营养行业大类的科普宣传，提高安普奥在果胶营养领域内传达科学专业的信息能力。

‌2. 数据资产积累‌通过嗨创周展商系统对接精准用户需求，构建安普奥在母婴细分领域基于果胶营养的领先技术特色：实现产品迭代数据库建设以及细分渠道人群画像图谱（母婴连锁对客单价敏感度下降28%）。并未来支撑CRM系统升级‌。

‌3. 生态协同赋能‌与嗨创周Hi Pet板块的益生菌品牌形成技术合作，共享微生态技术研发平台，降低单项研发成本，同时拓展细分人群领域新场景‌。

结语

安普奥果胶营养参展2025嗨创周，不仅是渠道拓展的战术动作，更是确立「基于果胶营养凝胶类膳食纤维应用微生态专家」品牌战略的关键战役。通过深度融入展会创新生态，将技术优势转化为市场认知，最终在3000亿母婴营养赛道构建不可替代的竞争壁垒。

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责任编辑：kj005

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