3月8日，第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆在广州隆重举行。本次活动以“营销迭代”为主题，邀请经济学专家、品牌创始人及供应链企业代表等1500多人，共商新时代营销战略，推动美妆行业跨越增长。

高端香氛洗护品牌阿道夫，作为此次盛会的冠名商参加大会，并斩获2023“年度洗护品牌”大奖。阿道夫集团总裁李志珍受邀出席活动，总裁特别助理陈浩先生在会上以《国潮阿道夫，匠心高质量》为主题进行了演讲。

（阿道夫在大会上展出多个系列爆款产品）

（阿道夫集团总裁特别助理陈浩先生在现场做主题分享）

四获中国美妆年度大奖“年度洗护品牌”

美妆年度大奖是中国美业中高层次、高标准、高含金量的重要奖项，此次阿道夫四获中国美妆年度大奖2023“年度洗护品牌”，是荣誉更是鞭策。

（阿道夫品牌代表上台领取荣誉奖项）

回望2023年，逆境之下，阿道夫推爆品、强品牌、扩渠道，打出了一套有力的“组合拳”。2018到2023年间，阿道夫持续占有三个第一，即国货洗护品牌市场占有率第一、渗透率第一、销售量第一。在以天猫为主战场的双11鏖战中，国货之光阿道夫的表现尤其优秀，不仅霸榜官方榜单40个，还新增会员同比增长87%。在品牌自播盛行下，阿道夫打造极致店播，实现高渗透30%，渗透同比增长64%；店播增粉同比增长311%，荣获店播涨粉榜单TOP1。

数据资料显示，阿道夫从2018年开始蝉联国货洗护品牌榜首；2018-2020年，阿道夫年零售额均超百亿元；2018年到2021年，阿道夫连续4年纳税额过亿元，被白云区政府评为纳税超亿元企业。凯度消费者指数研究数据也表明，2020年至2022年，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

（凯度消费者指数研究数据表明阿道夫销售份额是国货第一）

阿道夫能在洗护红海中占据一席之地，也源于在产品研发和技术创新方面的不断投入。阿道夫始终坚守初心，坚持研发生产高品质产品，打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系。其中阿道夫科研创新实验室是国家级认可实验室，获得了CNAS认可证书，出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构承认。同时，阿道夫还与多所大学和科研机构进行合作，不断探寻行业前沿技术，提升产品品质，用技术创新引领行业发展。

(阿道夫科研创新实验室获得CNAS认可证书)

目前，阿道夫已获授权专利289项，创造了4个全球首次，拿到了3项“国际先进”结论的技术鉴定，斩获的各项荣誉奖项已接近200个。值得一提的是，阿道夫2023年斩获多项重量级荣誉，获得了首个为发明家设立的国家最高奖项“发明创业奖创新奖一等奖”，被评为“全国质量诚信先进企业”，代表中国洗护品牌首次摘得享有国际盛誉的“日内瓦国际发明展金奖”。阿道夫参编的化妆品产业蓝皮书《中国化妆品产业研究报告（2023）》，也正式发布。

深耕香氛洗护赛道，再创国货新高度

在“悦己”经济下，香氛洗护市场已经成为极具爆发力的品类之一。阿道夫敏锐洞察消费者需求，抓住机遇顺势而上，采用“香氛+”进阶式头皮护理定位与差异化营销，通过“情绪价值”找到了“破局”突围的密码，成为香氛洗护赛道中的“领头羊”。

品牌差异化是起点，如何与目标消费群体进行更高效的沟通，快速引爆声量，是营销制胜的关键。在618前夕，阿道夫官宣新生代艺人王一博为阿道夫洗护发品牌代言人，通过一系列环环相扣的传播动作，迅速抓取粉丝和消费者眼球，完成一场品牌营销全垒打，全域媒体强势覆盖，官宣微博话题总阅读量超13亿。

（王一博代言阿道夫洗护发品牌产品）

阿道夫借助代言人势能，通过线上线下联动造势，2023年618大促，阿道夫革新性产品情绪香氛系列上市即爆款，斩获多榜第一。全渠道掀起香氛洗护新浪潮，同比实现大幅增长，多个品类霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台26个官方榜单，累计摘得7个TOP1。其中，情绪香氛护发精油上市3天就摘得天猫官方榜单护发油新品榜单NO.1，年度重磅新品情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜TOP1。在京东平台，阿道夫新品情绪香氛护发素在强韧防断发护发素榜排名TOP1，京东店播在个护洗护发赛道排名TOP1。

（2023年618品牌大促，阿道夫情绪香氛霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台官方榜单）

阿道夫上市情绪香氛系列新品，成功打造首届阿道夫99留香节，通过国货连麦、亚运冠军中国女橄直播助力、商超引流到店等线上线下全域爆破，将爱的味道与温暖传递到超百万个家庭。同时携手洗护发品牌代言人王一博，以及种草推荐官孙千、杨蓉、伯远深耕多元化圈层；在《热烈》、《好样的！国货》等影视综进行精准化营销，持续提升品牌声量。

未来，阿道夫将持续创新洗护科技，研产出更多优质的洗护产品。创新营销模式，利用AI技术全新赋能线上线下渠道流量，用数字化全面重塑人、货、场，让中国和全球更多消费者看得见、摸得着、买得到、乐意用阿道夫优质的洗护产品，让世界看见中国美妆，让世界更爱中国洗护！

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