说到近期火遍全球的赛事，那就非卡塔尔世界杯莫属了。伴随着世界杯而来的一波波体育营销，也让不少品牌获得了一定的关注。其中，不少让人印象深刻的营销案例，就来自国际体育娱乐集团SPORTFIVE。作为全球知名的体育营销机构，SPORTFIVE深得行业认可。早前，SPORTFIVE就凭借其“黄金三部曲引领体育营销新变革”案例，获得了“2022拉姆·查兰管理实践奖 - 营销实践奖”。

世界杯等赛场上发光发热，SPORTFIVE脱颖而出

“拉姆·查兰管理实践奖”一直是营销领域中含金量非常高的一个奖项，拉姆·查兰（Ram Charan）在管理咨询界赫赫有名，是当代最具影响力的企业顾问，与彼得·德鲁克、稻盛和夫并称为“全球三大管理大师”。这项大奖需要经过长达6个月的案例征集和评选，而可以拿下这项重磅大奖，与SPORTFIVE多年来在体育娱乐营销上面取得的成绩有密切关系。SPORTFIVE的“黄金三部曲引领体育营销新变革”案例，让其在近300家企业的参选案例中脱颖而出，拿下了“2022拉姆·查兰管理实践奖 - 营销实践奖”，其营销案例更是被收录在《哈佛商业评论》案例库。

从世界杯出发，SPORTFIVE谈体育营销黄金增长三部曲

世界杯这等全球顶级赛事，对于品牌商来说无疑是一个扩大品牌影响力和知名度的绝佳平台，至于要怎样更好地利用世界杯的影响力，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）就分享了一些观点。

李莹认为，通过世界杯等赛事的热度，可以直接为品牌带来粉丝的关注和增长，让消费群体初步接触和认识到品牌，此外，品牌可以通过定制化的创意和内容，进一步把广告和落地宣传注入到体育赛事中，达到品牌增值的效果。最终，结合消费场景和产品自身的特点，把消费者们对球星和赛事的热情，转化到产品上，从而实现消费增长。

早前，SPORTFIVE中国就促成了手机品牌OPPO和知名球星内马尔的合作，在世界杯实现了一波成功的营销，不但提升了品牌在欧洲市场的知名度，也收获了京东平台53万用户预订OPPO FIND X手机的亮眼成绩。

世界杯对世界的影响力不言而喻，这类型的体育赛事可以跨越国界、文化、年龄的壁垒，让不同领域的人凝聚在一起。所以，世界杯也是品牌提升自身知名度、促进销售增长的一大营销捷径。但相比起以往单一的投放广告，如今品牌借助世界杯等重大赛事中的体育营销动作就更创新和多样化了。通过SPORTFIVE这样的营销大咖助力，相信品牌商们更容易找准营销契机，获得更好的营销回报。

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