王老吉X2022粤港澳大湾区大学生创意节正式启动！各位满脑子奇思妙想的同学，是否都在跃跃欲试啦？现在请跟着王老吉进入专属王老吉的公益命题专栏，展现属于你的无限可能吧！

须知要点：Step1命题内容：王老吉出品了助力乡村振兴而开发的刺梨、荔枝产品—刺柠吉及荔小吉。王老吉以百年品牌赋能乡村振兴事业，以刺柠吉、荔小吉作为抓手，推动贵州刺梨产业、广东荔枝产业振兴。分析目标群体的行为特征，如何打造产品消费场景，利用目标群体常用社交平台，使刺柠吉、荔小吉融入他们的线上线下生活，成为代表他们的健康、活力、时尚、社交icon。Step2目标消费人群：Z时代人群。Step3参赛作品类别：1、设计类：海报、微信表情符号等；2、影像类：短视频、微电影、动画；3、策划类：一页提案；4、文案类：短文案、长文案、广告口号、创意脚本等。Step4王老吉命题等级奖奖品总价值：19440元。Step5投稿渠道：投稿报名网站：www.gbaccf.com。

看完命题，想要更加了解咱们的品牌调性和产品特点的创意人，可以继续看下刺柠吉和荔小吉的产品“名片”哦。每一口都是新鲜—荔小吉，荔小吉精选岭南优质荔枝，搭配清新海盐，0脂肪0色素0防腐剂，口感可盐可甜，清爽超对味；天然高维C饮品—刺柠吉，刺柠吉富含天然维生素C，其维C主要来源于贵州珍果刺梨，刺梨的维C含量约是柠檬的100倍，0脂肪0色素0防腐剂，口感酸甜清爽，冰镇更美味。王老吉X2022粤港澳大湾区大学生创意节现正式开放，各位满腹经纶才学的创意人快快来参与吧~王老吉与你不见不散！

从发展历史来看，传递“吉”文化，是王老吉在营销当中的主题，而此次开放2022粤港澳大湾区大学生创意节，正是用熟悉的内容在恰到好处的时间点，跟消费者持续产生持续的连结。通过王老吉的营销模式来看，很明显王老吉在品牌营销上确实能够抓准消费者脉搏，能够在第一时间确定消费者心思，在品牌营销过程当中,王老吉更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。

而且回顾王老吉的营销不难发现，其本质仍是基于对消费者需求的洞察和满足，再根据用户需求和时代特点捆绑产品、联动线上线下渠道，进行情感上的共振，让营销效果事半功倍。在这个过程中，王老吉亦完成了从功能属性到品牌文化的资产沉淀。高端品牌卖文化，这才是巨大的品牌复利。

责任编辑：kj005