10月27日,2022年“亚洲品牌500强”排行榜在第17届亚洲品牌盛典揭晓,远东控股集团与国家电网、华为、工商银行、字节跳动等知名品牌共同登榜,并蝉联该榜行业品牌价值第一殊荣。
同日,远东控股集团旗下上市公司远东股份发布三季度报告,公司实现营业收入159.37亿元,同比增长6.70%,实现归母净利润4.89亿元,同比增长15.72%,均创同期新高。
品牌价值与经营业绩的双增长不仅是给投资者注入了强心剂,也让消费者对该品牌更加信任,提升了品牌整体的影响力,提高了广大消费者对远东品牌的认同度,使其成为实至名归的行业品牌佼佼者。
前瞻布局 追求高质量发展
随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界已进入到品牌经济时代,国与国之间的角力,企业与企业之间的比拼,某种意义上是品牌与品牌之间的较量和竞争。要真正成为在市场上具有明显竞争优势的头部企业,必须加强品牌建设,提升品牌认知度。
在这一点上,远东控股集团布局前瞻,在做优做强产品与服务的同时,在“品牌含金量”上做文章,通过新思路、新打法加强品牌建设,增强核心竞争力与市场影响力,推动企业高质量发展。
成立37年来,远东控股深耕民营经济,做强实业,做精主业,坚持智能缆网、智能电池、智慧机场的“一体两翼”发展格局,不断加大技术研发投入,书写了中国自主品牌自立自强的发展历程,也趟出了一条以品牌建设助推企业高质量发展的道路。
赋能产业 打造核心竞争力
当前,科技日新月异,信息传递速度比过去任何时期都更迅速、更便捷,但传播过度、产品同质化使不同品牌的特性日益模糊,品牌建设也容易趋向同质化。
远东在品牌建设的过程中,随着时代步伐一起脉动,用实干、创新和担当肩负起品牌“强己”、品牌“强国”的责任,不仅将远东品牌烙印在每个用户的心上,还烙印在白鹤滩水电站、北京大兴国际机场、中国尊、港珠澳大桥、北京冬奥会等一张张国家名片上,同时也为新时代盖上了远东品牌烙印。
多年来,远东始终坚持“质量第一,品牌第一”的理念,赋能产业发展,对技术创新、国家重点工程等经典案例进行提炼与宣传,不断突出“及时极致的产品和服务”的核心竞争力。并且,坚持与时俱进,打造强大的自媒体矩阵,呈现出远东品牌的高辨识度,对社会与公众辐射出独特的魅力。
双轮驱动 增添发展新动能
创新是动力,文化是灵魂,品牌是企业最宝贵的无形资产和经营资源。而“品牌”内生于企业的产品、外化于公众的认知,因此,远东在品牌建设方面,一手抓“文化”,一手抓“创新”,双轮驱动,为企业发展增添新动力。
一人进远东,全家远东人,是远东“家文化”的核心。备受员工喜爱的“远东日”、“最美幸福家庭”以及火上热搜的“多生优育”奖励政策等都折射出远东的“家文化”基因。有人说,经营的最高境界就是把公司当作“家”。远东的“家”文化就是一个起于家,归于家的温情文化,展现出了远东愿意成为每一个幸福小家庭背后,那个坚实后盾的愿景—做全体远东人的大家庭。
“酒香也怕巷子深”,有了独具内涵的好故事,还要通过精准、有趣的推广来直达目标受众,让受众更快、更好地了解和接受严肃、神秘的工业品牌和其专业、复杂的产品。今年5月,远东推出IP形象焕新升级,并联动天猫、苏宁、土巴兔等电商、行业领域的大IP惊喜互动,通过场景共建、渠道共建,以匠心独具的创意,结合产品、受众、公关对象等资源,面向公众呈现出全新的品牌主张与品牌形象。
敢于“尝鲜” 实现品效合一
传统制造企业的思维从来不传统。去年8月,公司旗下远东电缆开始进军直播届,开启了国内首家线缆品牌企业抖音直播的探索之路。根据远东电缆官方消息,在今年9月,一度创下了“单日、单周、单月销售额新高”,在直播间里也迎来了一批同行企业的追捧和学习。
在远东布电线跨界品牌营销活动中,远东敢于尝鲜,快速行动,不断在新市场、新零售的环境下应变,加速受众购买决策,同时打通吸引、推广、购买的通道壁垒,向所见即所购转变,引导受众完成购买行为。环环相扣,让品牌推广成为完整的营销链条。
新起点,新征程。品牌建设正经历着从单兵作战到跨界融合,从点式推广到矩阵式传播的历史变革,打造品牌战略、追求品效合一已经成为企业可持续发展的必由之路。
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