粉笔作为职业教育领域的企业之一，不断优化线上产品，同时持续深耕线下业务，深入了解用户需求，根据各地职业教育领域相关考情提供针对性培训服务。

当代年轻人的“考公考编热”，大有愈演愈烈之势。数据统计显示，2023年国家公务员考试过审人数为259.77万，五年间人数增长近100万，再创历史新高。求职者对“稳定”的追捧，顺势支撑起了一众辅导机构的繁荣。

日前，“港股互联网职教第一股”粉笔交出2023财年业绩，数据显示，2023年，粉笔实现营收30.2亿元;实现毛利润15.7亿元，较去年同期增长14.9%;经调整利润人民币4.5亿元，同比增长134.1%。

粉笔公告表示，业绩显著改善主要得益于两点：其一，2023年招录类考试培训需求强劲，其二，包括人工智能技术在内的在线技术赋能大幅提升师资授课效率，使得成本结构持续优化，运营效率提升。

如今，坚持“长期主义”理念的粉笔少了很多扩张焦虑，公司通过战略调整逐渐摸准了自身的发展节奏，探索出线上线下融合的OMO模式，加之对于AI的探索，粉笔正不断优化营收、利润结构，形成自身的长坡厚雪。“科技立身”的粉笔，正走在一条稳健发展的道路上。

粉笔营收、净利“双增”，OMO模式的优势已经确立

2023年，粉笔营收30.2亿元，同比增加7.5%;年内利润1.886亿元，2022年净亏损20.887亿元，同比扭亏为盈;经调整利润4.5亿元，同比增长134.1%。

翻开财报，一个显著的变化是，粉笔的业务由上个财年的“在线培训服务”“线下培训服务”和“教材及辅导教材的销售”三个板块，进化为“全年培训业务”和“图书销售业务”两大板块。

简言之，粉笔打破了线上线下的边界，正积极探索线上线下融合的OMO模式。具体来看，粉笔的全年培训业务(大班培训课程+小班培训课程)营收达25.1亿元，同比增长6.8%;图书销售业务实现营收5.1亿元，同比增长约11.0%。

细究起来发现，粉笔的“小班培训课程”正在成为泵血的核心业务。2023年，粉笔小班培训课程录得营收约16.7亿元人民币，贡献了超半数的营收。小班培训课程就是以OMO模式为主导的课程班型，在满足部分学员对线下课堂授课形式需求的同时，将线上产品的高效率和强针对性有效结合，实现共享生源及资源分配最优解。这也印证了粉笔的战略初现成效。

此前，粉笔在财报中曾表述了持续推进OMO模式的决心——“当前，粉笔线下产品正在快速迭代成为OMO模式，持续强化线下产品的独特竞争优势，逐步显现领先于市场的巨大渠道协同效应，实现可持续的业务拓展。”

自粉笔2023年登陆资本市场后，外界对于其在二级市场的表现颇为关注。而粉笔CEO张小龙却表示，不追求短期收入规模和市场占有率，重视“对用户来说更好的品质，对员工来说更好的待遇，对企业来说更好的利润”。尽管业务整体保持强劲增长，但粉笔却不单纯追求市场占有率，相反选择放缓扩张脚步。

“这两年，尽管下沉市场还有不小的发展空间，但我们没有急于去填补，最重要的原因是下沉市场效率低。”张小龙坦言，宁愿牺牲掉这些市场也不去做品质效率低的事。

对于职业教育行业而言，扩张的另一端是，快速铺开的网点令经营成本大增，线下课程交付质量也难以保障。深谙此道的粉笔，加快缩减线下营运中心的步伐。2021年，粉笔的运营中心数量为363个，但到了2023年末，粉笔的运营中心减少至202个。

这意味着，粉笔的经营逻辑正从过去亏损换高增长的模式切换提质增效的模式，通过业务、组织瘦身，粉笔“稳住”外界对公司持续盈利的预期。

来源：粉笔

粉笔加码AI，夯实护城河

在用管理手段提升效率的同时，粉笔还打出了“科技”这张王炸。围绕AI的一系列打法，成为粉笔本次财报的另一大亮点。

张小龙提到，“在ChatGPT问世之前，粉笔就有一支高水平的人工智能算法团队。”

粉笔对新技术投入并不是追逐某个潮流，而是一以贯之。回溯来看，以互联网教育起家的粉笔，早在2015年成立之初，就已经组建了AI团队，打造粉笔智能文章识别和批改系统，累计投入上亿元资金。

正因为投入得早，粉笔自主研发的智能批改系统得以持续领先行业，AI面试点评、出题和解析等功能均已上线辅助日常工作，可用率达到80%以上，赋能师资工作流程，大幅提升了教研工作效率。

粉笔方面透露，从系统开发至今，累计批改题目达到1.5亿道。该技术与ChatGPT同属于Transformer深度神经网络模型，只是根据不同分支在进行探索。据悉，粉笔自主研发的开放领域AI问答大模型等新技术产品正在积极研发进程中。AI对于粉笔业绩的降本增效起到了关键作用。

业绩报告显示，受益于人工智能技术及其他在线技术赋能大幅提升授课效率，粉笔培训服务有关收入成本同比下降了1.8%。与此同时，2023年全年，粉笔整体师均收入贡献达93.7万元，同比增长31.4%。其中，小班师均收入贡献达到约60万元。

“在教育领域，谁能把好的内容和先进技术有机结合，就能有更多机会。”粉笔张小龙曾在一次采访中说到。

和传统的教育机构相比，粉笔最明显的特征是重视技术的投入和应用。2023年，粉笔研发开支同比增长了27.9%。在庞大的技术反哺下，粉笔用户消费意愿也进一步提升——粉笔题库、在线模考、直播课堂等先进技术产品受到广泛考生青睐，用户黏性也进一步提升。

2023年，粉笔月均活跃用户910万人，上年同期790万人，同比增长15.2%。截至2023年12月31日，粉笔线上平台累计注册用户约6201万。当下正值大数据、人工智能等新技术融合的结构性机遇，粉笔在人员和算力的投入上非常坚决，或许未来能给市场带来更多惊喜。

希望粉笔未来能够继续坚持以用户为中心，不忘初心，以人为本的经营理念，以更负责任的态度服务好用户，创造更好更多的社会经济价值，回报支持粉笔的用户和社会。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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