说到家电品牌的跨界破圈，也许大家都已不陌生。前有家居家装合作，后有美食厨房打造，一场场跨界联动让大家认识到了家电在不同场景的独特魅力，也为大家带来了一次次印象深刻的活动体验。

而近期格兰仕举办的一场活动再一次打破了所有人对家电品牌跨界合作的固有印象，在主题为“春日换新妆”的跨界活动中，格兰仕联合十几家化妆品品牌，共同打造美妆联盟，在行业内掀起了跨界破圈的一轮新热潮，也让用户对格兰仕“爱破圈搞大动作”的印象进一步加深。

家电×美妆?跨界玩出新花样

“实在是没想到，家电品牌还能跟美妆品牌合作”“家电和美妆，这又是什么梦幻联动”……让各平台用户发出这么一条条惊喜的评论的，正是格兰仕近期火热进行的“春日换新妆”活动。

从3月中到现在，格兰仕这场令人充满意外和惊喜的活动也接近尾声。通过这场活动，格兰仕为各平台用户以及粉丝们打造了一场福利满满的狂欢盛宴，也为其他品牌在跨界破圈形式上的突破提供了最好的范本。

春天作为一年中的第一个季节，正是万物更新的时节，而对于每一个爱美的女性而言，春天也是尝试新妆容，以新形象迎接新一年到来的特殊季节。抓住这种需求，格兰仕联合十几个化妆品品牌，在各平台发起“春日换新装”主题活动，将自家的特色家电与各个化妆品品牌的独特化妆品联合，打造出“格兰仕美妆联盟”，在举办活动之余也为各位爱美的“仙女”送上“美妆大礼包”。

截至目前为止，微博#格兰仕陪你春日换新妆#话题浏览量已超100万，同时各粉丝也在小红书、知乎等平台踊跃参与评论及问答活动，可见此次跨界联合给大家的新鲜感、震撼感。

比女生更懂美妆?特色家电打造破圈点

家电与美妆，两个互不相干的品类之所以能够碰撞出不一样的火花，秘密就在于格兰仕推出的一款特色家电——化妆品冰箱。

格兰仕的这款化妆品冰箱针对的正是化妆品收纳难、保存难的痛点，为各位女性提供化妆品保存收纳的完美解决方案。通过内置控温器，这款美妆冰箱可实现4℃到16℃共4档温度的精准控温，同时103L的大容量以及多区间收纳的设置也让其成为现代女性的化妆品收纳盒。

更让惊讶的是，这款冰箱还能联通手机APP，除了可通过APP实现化妆品的温度远程调控以及保质期管理，还能设置护肤任务、观看美妆教程，真正做到了比女生更懂美妆。

有如此强大实力的产品，再加上多家化妆品品牌的强势站台，“格兰仕美妆联盟”火出圈也就不出意料了。

聚合品牌效应，国民家电打造破圈新范本

通过多个美妆品牌的背书以及撑腰，格兰仕的美妆冰箱成功跨界破圈，而与产品同时跨界出圈的，还有格兰仕这个代表着国民家电的民族品牌。

秉持着“努力，让顾客感动”的宗旨，格兰仕在家电的研发与制造上推动全品类发展，推出更多满足不同人群生活需求，富有独特性与开创性的产品。此次活动爆火的美妆冰箱正是格兰仕努力触及不同圈层用户，以科技实力与全产业链强大制造能力结合的成果。

除了本次跨界活动外，格兰仕在此前的多场活动中也实现过产品与品牌的双破圈，无论是去年的“格物知美”全屋家电嗨购音乐节，还是今年联合多个国民零食品牌共同打造的“国民美食家联盟”，格兰仕始终坚持在品牌联合上寻找不同的角度，不断以全新的联动及活动与各圈层用户打成一片，在为用户带来新奇美好的体验的同时，也把格兰仕“国民家电”的品牌形象植入到每个人的心中。

跨界破圈，跨界只是形式，破圈才是目的。如何以更加创新的形式实现品牌跨界，真正达成破圈效果?相信“最爱破圈”的格兰仕能够给你答案。

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