在这过程中,不同领域中小玩家仍在获取高速增长。具体到2023年中国互联网App用户规模增长榜单上看,不同领域差异较大,其中,搜索下载领域的“有柿”、电影演出领域的“大麦”、在线音乐领域的“汽水音乐”、益智休闲领域的“蛋仔派对”同比增速位居TOP4,均超200%以上,分别达到10787.17%、783.85%、398.64%、217.2%。
同时,随着头部玩家纷纷发力小程序,为中小玩家提供更多平台,小程序整体流量接近10亿,成为移动互联网不可或缺的导流渠道,生活服务、移动购物、移动视频、教育学习、金融理财等,都是小程序应用的核心领域,品牌也纷纷以此为基础,持续构建自己的私域“护城河”,私域流量成为品牌重要的“用户资产”,从规模上看,肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳、沃尔玛、永辉生活、山姆会员商店、大润发优鲜、必胜客、美的、屈臣氏位居TOP10,私域用户规模分别达到7864.79万、6741.52万、3843.62万、2270.84万、2021.66万、1907.59万、1862.01万、1550.87万、1513.23万、1386.51万。
至于“智慧座舱”作为智慧出行场景下的典型应用模式,承载了高净值用户的需求,传统主机厂、造车新势力纷纷抢滩登陆,以合作、自研等方式大力布局新车型只能座舱配置,目前,OTA中智能座舱升级项已经达到2316项,同比近乎翻倍。同时,车企基于自有App构建起的私域用户量也持续增长,比亚迪、上汽大众、长城汽车、长安汽车、吉利汽车、华晨宝马、东风日产、一汽大众、广汽本田、广汽丰田位居TOP 10,分别达到822.8万、510.3万、464.5万、412.1万、382.3万、372.3万、338.3万、234.2万、209.7万、206.9万。
此外,随着5G应用深入,包括智能家居、智慧汽车、智能穿戴等在内的“泛智能”场景持续崛起。互联网电视用户量持续增长,成为手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑之后的“第五极”,到2023年6月,联网设备占比已经达到26.8%,春节期间突破3亿,日常也维持在2.7亿左右,其中,小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五位,分别达到5088.14万、4248.06万、4216.70万、3148.27万、2366.45万。
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