古语有云“兵马未动，粮草先行”，而今时今日，我们常说“企业发展，战略先行”，这无疑体现了战略定位对企业发展的重要性。定位作为企业前行的重要指引，大到企业战略，小至企业形象，是一项系统化的工作。画册设计作为企业视觉形象对外输出的一部分，除了注重内容及视觉效果，定位策很大程度影响着企业画册的最终营销效果。

一、目标受众定位：

我们需要明确的是，目标受众并非企业本身，而是企业面向的渠道及客户，不同渠道类型，受众群体对画册设计的需求点有所差别。就医疗画册设计而言，医院、病患是两种不同的渠道，如果是面向医院的宣传画册，内容需要偏专业性，而面向患者的医疗器械类画册设计就需要体现产品的性能效果、使用方法或安装说明等内容。

除了渠道不同，受众群体有差别，目标受众的人群属性（受众群体的年龄、性别、兴趣等）也需要做好定位，下图是关于“医疗器械”的搜索指数，不难看出，30-39岁的男性更加关注医疗器械行业，所以，在画册设计时可以更偏向这类人群的风格喜好。

二、企业形象定位：

企业形象是指企业向外界呈现的全面形象，不仅仅是视觉形象（企业视觉识别系统VIS），企业的软硬实力、产品的卖点、售后服务、VIS标准等内容都是企业形象的一部分，在画册设计前，要明确企业的核心优势是什么？产品有什么差异化的卖点？哪些服务比同行竞争者有优势？这些因素都是企业形象的重要组成部分，能够让消费者对企业产生更深刻的印象和认知。

三、行业特性定位：

行业特性相对于目标受众定位和企业形象定位比较好理解，就是围绕行业属性的元素融入，比如医疗行业和制造行业，两者在配色、视觉元素上必然存在区别。

综上所述，画册设计的定位是非常重要的。只有准确的定位，才能让画册在众多竞争者中脱颖而出，吸引读者的注意力，提高企业的知名度和信誉度。

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