2023年以来，国内需求稳步扩大，社会消费品零售总额和固定资产投资等指标回升明显，消费持续稳定恢复之下，全国各类消费场景客流量逐步回升，居民线下消费意愿加速释放，各大品牌也开始积极布局线下门店，抢占实体经济发展“新机遇”。

作为轻量化户外生活方式品牌，蕉下也在不断积极扩张线下门店，寻求线上线下全方位发展。

哈尔滨某商场的蕉下门店负责人分享到：“夏季的时候，大家都会来店里试穿和购买经典日晒防护系列产品，进入秋冬季，店里的明星单品就变成了冲锋衣、气绒服、万粒绒等，这俩时常处于断货状态”。还有门店说到，“蕉下的轻量化户外装备注重功能和设计的平衡，所以更需要我们的消费者实际穿上身，去体验我们产品比如透气、舒适、灵活等'第二时刻的好',而我们的门店就是大家去直观体验和感受产品的地方。”

据了解，仅仅在哈尔滨市，蕉下2023年就已经开了5家线下店，要是从全国范围来看，年底预估会超过300家。蕉下正在抓住线下市场环境和机遇，成为跨越南北方的“全地域”品牌，2023年不光北方门店同比增长双位数，更实现了实体门店数量同比往年翻番、同店坪效同比实现双位数高增长。

实际上，蕉下线下业态主导地位的再次确定，与背后新消费浪潮的涌动不无关系。

经历了20余年的经济蓬勃发展，国内市场环境与消费者观念都发生了质的转变。艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》指出，中国居民消费已经步入科学消费时代，理性消费、按需购买、提高生活品质，正在成为大多数消费者的核心诉求。

在这场消费观念的嬗变中，线下场景承接了消费者理性购买、多试多挑、体验消费等诸多需求。值得一提的是，蕉下不仅抓住了线下场景重新崛起的契机，更找到了与当前消费时代双向奔赴、同频共振的方法论。

蕉下通过更广的门店覆盖，展示全人群、全季节产品是其二。从小黑伞、防晒服、折叠墨镜，到全地形户外鞋、气绒冲锋衣、骑行头盔、滑雪服、露营车……蕉下已拥有服饰、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，覆盖女性、儿童、男性全人群，并反过来通过户外全品类强化了品牌大户外认知。

同时，蕉下在升级为轻量化户外生活方式品牌后，重构了整个零售的商业元素，解决了线下的效率和心智问题，构建了“门店+营地+社群”的线下生态——蕉下日落营地作为国内首个运动+露营新型公园综合体，与轻量化户外场景强绑定，触达消费者，强化品牌认知；打造了全国首个轻量化户外社群BU Camper，提供户外入门陪伴、户外实践学习、户外生活方式分享，激活“入门户外-户外即生活”的深度链接，传递品牌生活方式。一边与消费者共同参与轻量化户外生活方式的共建，一边实现线下业态的多面突围。

将大众情绪转化为行业势能，基于对大众户外情绪的精准捕捉，蕉下从0到1地开创了轻量化户外赛道，通过及时展开线上线下业务结构调整，优化全渠道触点，蕉下不断为消费者提供更丰富的产品和更好的户外体验，一步步将“小众赛道”做成“大众生意”。

在轻量化户外的赛道上，蕉下虽是先行者但竞争压力也并不小，多个领域的头部品牌强势加入让户外赛道的市场竞争分外激烈。但是蕉下并不气馁，在别的品牌都在奋勇前进之时，蕉下在脚踏实地升级自身产品与服务，为80%的消费者提供更舒适的轻量化户外出行，满足消费者对品质与美好生活的追求，持续推进新消费时代的高质量可持续发展。

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责任编辑：kj005