“客户需要的不是一个钻头,而是墙上的那个洞。”
当前中国市场已经处于第三次生产力变革阶段,但很多企业家还埋头精益生产,以产品思维为导向,只想着卖一个好电钻、或钻头,对客户来说,那个电钻我可以不要,我需要的只是在墙上打个5公分的洞。
分众传媒创始人江南春总对定位理论研究颇深。他从2018年在润泽园(北京润泽园教育科技有限公司)学习阳明心学之后,曾分享说:“过去我们是讲营销学,那叫1.0。定位已经讨论到了心智模式,就好比是2.0。但是通过学习经典,我们现在提出了3.0战略,3.0战略归根到底就是从过去人口的红利到人心的红利,从关注流量到真正留住人心。”
对此,在润泽园看来,寻找市场空位,就是要找到一群人,然后深深地爱上他们,挖掘他们某些没有被更好满足的需求,用产品和服务去提供价值。关注客户内心真实的苦与痛,从流量到人心,企业才会在市场定位中成为消费者认为的第一,这便是3.0战略。
润泽园就“3.0战略定位”提出下面几点建议。
一是,出于同理心而非算计心。如果我们做定位只是为了算计,为了多赚消费者一点钱的话,那我们会在反向的道路上越走越远。曾经,山东某知名品牌做了定位,但他们仅仅是为了业绩而没有真正考虑过消费者,没有同理心,而是谋计之心,最终走向了失败。
二是,在因上种而不是果上求。经营企业要清楚市场占有率的本质是人心。德鲁克讲过,利润对企业而言就好比血液之于人,没有利润企业无法生存。但是,人活着是为了血液吗?企业的存在只是为了利润吗?利润只是善待员工、善待客户得到回报的一个结果。我们要在心上、在因上去种。
三是,营造橐龠场而非广告语。过去一句广告词,打动人心,支撑销量,但是在当下要真正去营造一个橐龠场,就是真心去找到那群人,并且深深地爱上他们,考虑他们内心真实的苦与痛。
四是,出自使命感而非“生意经”。讲定位,谈心智模式,是要与客户建立心与心的链接。只有建立心与心的链接,在最关键的时候,我们才能走向深处。
五是,定位要源于使命、基于竞争、忠于客户价值。
在润泽园看来,定位是源于使命的。企业的优势是什么,董事长的初心是什么?从心出发,不断升级,然后基于行业竞争格局的变化,找到一群人,深深地爱上他们,始终忠于客户的价值。这样才能找到自身跟竞争对手不同的到底是什么。润泽园也表示,帮助更多中小微企业实现战略创新,是他们一直以来不变的初心。
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