一年一度的双11临近，在今年与天猫今年合作的猫头创意海报中，认养一头牛的猫头海报以经典的可爱插画风格和“一头牛”泡温泉的品牌IP引人关注。直观体现了“奶牛在认养一头牛的牧场过得有多舒服”，也是对认养一头牛“五好奶牛”理念的感性呈现。通过“奶牛过得好”，来烘托“牛奶品质好”，既是认养一头牛独特的联名海报营销切入视角，更是品牌多年来不断强调的核心所在。

此次联名海报，与其说是用画面向用户讲故事，倒不如说认养一头牛是在用一幅画面来表达品牌一直在做的事情，表达认养一头牛“五好奶牛”的理念。作为新锐品牌，认养一头牛始终坚定自身责任感，扎根“为用户养牛”的养牛人立场，把用户和“牧场”连接起来，让用户达成对好牧场、好奶牛、好产品、好品牌的认知。

认养一头牛在「养牛」方面，有过不止一次的品牌沟通，其表达方式也很多维，建立起了独特的品牌叙事方式。

2021年七夕节，认养一头牛与罗永浩合作，以「罗永浩给牛写信」一举唤起用户好奇心。信件开头是这样写的，「太久未见，甚是想念，听说每天伙食费有80元，还有博士专家做健康顾问……」寥寥几笔，便把奶牛“朴实无华”的生活方式展现得淋漓尽致。

这份合作，不仅是借势老罗的影响力来展现认养一头牛的养牛细节，往大了看，更是罗永浩所代表的「较真」精神，与一个和养牛「较真」品牌的双向奔赴。

认养一头牛的定位一直不是一家卖牛奶的公司，而是一家“为用户养牛”的公司。基于行业的特性和目标家庭用户，认养一头牛持续邀请来自全国各地的小朋友和家长到牧场参观研学，通过实地探访奶牛的生活环境，来见证一杯好奶的诞生。同时，认养一头牛还创新性地推出了“城市牧场计划”，在消费者家门口搭建“城市牧场”，让用户可以近距离地置身牧场，与目标家庭用户建立深度信任感。

认养一头牛从今年春天开始发起「城市牧场计划」，通过创新场景营销的手段，将牧场搬到城市，让消费者尤其是亲子家庭近距离感受养牛的知识与乐趣。

目前，「城市牧场计划」已在多地开花，比如杭州野生动物世界、南京红山野生动物园、成都极地海洋公园等亲子家庭出游热门目的地，以及杭州、广州等城市地区的商场中庭，通过可爱的装置+互动体验设计，吸引数千家长孩子了解有关养牛的一切。这些趣味互动，能让大人小孩更直观明白「一杯好牛奶是如何诞生的」，既感受到品牌对「养牛」的上心程度，也了解了现代化科技在牧场起到的积极作用。

除了通过线下互动带领用户了解牧场，认养一头牛的官方线上渠道也开放「24小时牧场直播」，让用户实时观看认养一头牛全国七大牧场的情况，了解真实的牛奶生产过程，甚至可以用弹幕进行互动。

认养一头牛通过不断向消费者传递养牛知识、设计互动体验、营造实地场景，「养牛」正在成为一件用户可以参与、讨论、感觉亲切的事情，是与每日饮用的牛奶息息相关的，更是与自身健康、生活品质高度关联的。当消费者对「养牛」更有好感，对认养一头牛的产品品质就有更多信赖。

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