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泡泡玛特再造泡泡玛特

泡泡玛特再造泡泡玛特
2023-08-24 19:51:09 来源:财讯网

“今年我们预计海外营收能到10亿元,”8月23日,在泡泡玛特2023年半年报业绩说明会上,泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示,明年海外业务有信心超过整个集团IPO前2019年的收入,等于在海外再造了一个泡泡玛特。

就在前一日,泡泡玛特发布2023中期业绩。数据显示,上半年公司实现营收28.14亿元(人民币,下同),经调整净利润5.35亿元,同比增长42.3%,其中净利润4.77亿元,超去年全年净利润。海外业务延续高速增长态势,营收同比增长近140%,并首次披露海外业务利润情况。

不可忽视的是,泡泡玛特的头部IP表现突出。今年上半年,泡泡玛特的自主产品实现收入25.86亿元,同比增长20%,占总收入的比例为91.9%。其中,SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元,同步分别增长了14%、1.8%和21.3%。对于今年上半年MOLLY的 1.8%增长,在半年报业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,由于每一个IP的上市时间不固定,以半年维度来观察IP业绩会有一定偏差。今年下半年,MOLLY有两个非常重磅的系列推出,从全年的角度去看MOLLY增长情况将会很不一样。据悉,作为下半年MOLLY两大重磅系列之一,今年8月11日上线的MEGA SPACE MOLLY 100% 周年系列2在上市首日就销售了34435套。

有业内人士指出,去年受疫情、竞争等外部因素影响,泡泡玛特业绩依然保持增长态势,潮玩韧性十足。在消费逐步复苏的大背景下,泡泡玛特今年上半年快速实现国内业务收入、利润双增长,核心竞争力进一步凸显。对此,中金也发布研究报告称,持续看好泡泡玛特IP 平台价值、多元化变现及全球化发展的广阔前景,维持“跑赢行业”评级。

国内再回高增长轨道 海外增长近140%

从收入细分来看,泡泡玛特上半年来自线下零售店的收入为11.79亿元,同比增长32.3%。线上的销售收入为8.17亿元,其他还有来自泡泡玛特自动贩卖机的收入为2.71亿元,同比增长33.3%。泡泡玛特线上、线下收入保持稳定的增长趋势。

具体而言,线下渠道方面,2023年上半年泡泡玛特于中国内地新开19家线下门店,门店数量从329家增至340家。公司表示,2023年上半年线下渠道消费复苏,以及通过提升店铺装修形象,改善陈列效果,迁移到更好的位置等措施来吸引客流促进销售。

与此同时,上半年泡泡玛特毛利及净利率进一步提升。财报显示,上半年毛利率60.4%,同比提升2.3个百分点;经调整利润率19%,同比提升3个百分点。库存方面,截止2023年6月30日,库存约7.6亿元,与2022年12月31日相比下降12.5%,与去年同期相比下降20.8%;周转天数从2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天,精细化运营能力进一步显现。

而在海外市场,今年上半年,泡泡玛特在法国、马来西亚开设了首家线下门店。截至2023年6月30日,泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家(含合营及加盟),机器人商店达到143台(含合营及加盟),跨境电商平台站点数达到28个。

王宁进一步指出,“今年已经是泡泡玛特发展海外业务的第五年,其中还有三年是疫情,泡泡玛特在跨区域、跨文化的情况下,通过自己布局打下了坚实的基础,也通过这几年的发展,验证了泡泡玛特的IP和产品深受当地人喜爱,这点从运营数字等方面也得到了很好的体现。”

海外受众对泡泡玛特的喜爱也反映在财报里,2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元,收入占比达到13.4%,同比增速139.8%。首次披露海外利润情况,上半年实现经营利润7889万元。一如既往地,泡泡玛特海外业务延续了此前的高增长。

“海外再造泡泡玛特”是泡泡玛特接下来最核心的战略之一,据了解,不久前,泡泡玛特与全球最大酒店、餐馆以及零售业集团之一的美诺国际集团(Minor International)宣布成立合资公司,共同开拓泰国市场,双方将充分利用各自资源,共同促进潮玩文化在泰国的发展。

夯实IP基座 不断拓展业务边界

值得关注是,泡泡玛特用户规模仍在快速扩大。数据显示,上半年中国内地新增注册会员438.4万人,累计会员总数破3000万人,达到3038.8万人。2023年上半年会员贡献销售额占比92.2%,会员复购率为44.5%。

分析人士认为,在年轻群体中渗透率进一步提升的背后,是泡泡玛特持续多年对IP的深耕,这是泡泡玛特的核心壁垒之一,在潮玩行业筑起了一道很深的护城河,此外,不断探索业务边界也让更多人关注并喜欢泡泡玛特的产品。

据公告,SKULLPANDA于去年11月推出的第八个系列,今年上半年单系列销售收入达到2.55亿元。不仅是经典IP生命力旺盛,新锐IP也在实现高速增长。

泡泡玛特于去年下半年推出的新IP HACIPUPU,今年上半年实现收入6917.1万元。由泡泡玛特内部的设计师团队PDC(Pop Design Center)推出的小野及小甜豆,则分别实现收入1.09亿元和7536.7万元。此外,泡泡玛特的高端产品线MEGA COLLECTION实现收入2.42亿元。

不满足于此,泡泡玛特还以潮玩IP为核心,不断拓展业务版图,推进国际化布局同时实现集团化运营。公开信息显示,泡泡玛特首个城市乐园将于9月开业。该乐园分为四大区域,分别为泡泡街、森林区、湖滨区和乐园主建筑MOLLY城堡,占地约4万平方米,位于北京市朝阳区朝阳公园内。

“乐园打造的核心意图在于借城市更新契机、为广大消费者及城市居民提供更多线下与IP互动的机会,在线下带给大家更美好的感受。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示,乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略,游客体验及服务质量,始终是泡泡玛特乐园在项目筹备阶段的重中之重。“我们希望通过体验,服务,产品,活动,以及每一个微小的细节建立起与消费者强烈的情感纽带。”

今年5月,泡泡玛特还公布了旗下首款游戏《梦想家园》首支PV,游戏业务未来有望和城市乐园相结合,起到辅助的作用。在本次半年报中,泡泡玛特方面也表示,在进一步深耕潮流玩具业务的同时,将推动乐园等新业务的落地,打造以IP为核心的更完善、更丰富的商业生态框架。

而在授权IP方面,泡泡玛特延续了其一贯的精品策略。在2023年上半年,泡泡玛特围绕消费者生活的方方面面,与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等行业头部品牌展开合作。授权区域也从过去的主要集中在中国内地,到逐渐开始向海外输出。

数据显示,授权IP收入由上年同期的3亿元,增至今年上半年的4.12亿元,增幅达40.2%。泡泡玛特方面称,由于公司与更多的版权方进行多元化、多种风格、多种方式的合作,推出的新产品贡献了销售。

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责任编辑:kj005

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