尽管市场上IP丛生不穷,但是巨星传奇旗下独特的IP矩阵仍然是为业内口碑载道的一个模范样本。今天让我们细细探究。
巨星传奇率先打造具有价值的有效年轻化IP,做自己的第二增长曲线。巨星传奇选择与拥有强大国民知名度底蕴的周杰伦合作,显然是下对了这步棋。凭借周杰伦的人气和情怀号召力,周杰伦的快手二次元账号“周同学”已经有了不少商业合作,比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的玩具。
IP的商业价值变现依然是巨星传奇不可不说的一个独特的核心优势。在基于自有强大IP资源优势的渠道上,巨星传奇孵化多品类低碳健康饮食产品,从社交化品牌传播、产品包装创意,以及利用大众传媒数据做口味探测,社交聆听倒推产品研发;通过综艺、直播等平台获得大量曝光,助力品牌增长。巨星传奇根据其原有的明星IP,产生宣传效应为旗下新零售业务的产品赋能,将其集团的优势结合起来,创造协同效应。
2019年巨星传奇魔胴咖啡横空出世,一举揽获市场佳绩。据招股书显示,巨星传奇通过其旗下的独创综艺IP《周游记》消费者群体快速增长,从2019年推出第一款健康管理产品至今不过4年时间,而近3年每年分别创下4.56亿、3.65亿、3.44亿元收入。
巨星传奇通过明星IP赋能集团健康产品,让低碳创新品类食品在食品赛道里成功弯道超车。发展到中期又探索出了一套兼顾品效的打法,在增速普遍放缓的 2022 年,它依旧保持着高速增长。作为深耕IP行业多年的巨星传奇,巨星传奇独特的IP孵化体系将打造更多爆款,凭借明星IP合作的运营、传播以及赋能上的实力,巨星传奇将获得市场的更多关注与认可。
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