4月25日，中国社会科学院农村发展研究所发布《农技传播在短视频、直播平台的生态及价值创造》报告（下称《报告》），并举办专家研讨会。

西南科技大学生命科学与工程学院党委书记、教授郑祥江与会并发言表示，短视频、直播平台上的农技传播受到农户欢迎的背后，体现了这种农技传播渠道具有较强的知识普惠性。特别是在许多地理阻隔较远的地区，想获得持续的农技知识的培训比较困难。而短视频、直播平台就成为了这些地区跟进农业生产技术变革和应用的低成本渠道。

2022年的中央一号文件聚焦“三农”问题，指出，要坚决守住不发生规模性返贫底线。同年政府工作报告提出，支持脱贫地区发展特色产业，加强劳务协作、职业技能培训，促进脱贫人口持续增收。要增强农村科技普及力度，用现代化手段赋能防返贫。

“像四川大凉山，当地的村民要出村需要爬铁梯子，非常艰苦。而通过短视频、直播这种方式，从农技普惠效应的角度，能够帮助每一位农民真正受益，跟上技术的传播，起到避免返贫情况出现的作用。”郑祥江表示。

《报告》中详细阐述了短视频、直播提升农技传播普惠性的机制：以抖音为代表的短视频、直播平台具有很强的社交属性和兴趣匹配功能，实现了按用户需求、兴趣实现的匹配和推送。这种特性应用在农技推广领域，提升了农技创作者与农技需求者的配置效率，让观众看到真实、即时的农业生产场景和农技操作过程，并连接农技创作者和受众直接进行互动交流，帮助不同禀赋、地区的受众更好地学习和掌握相关农技。

《报告》认为，这种机制保障了农业技术传播的公平和普惠，为中小农户通过线上途径公平地接触、获取农业技术提供了支撑。

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