进入新世纪，有老品牌在新浪潮中墨守成规栽了跟头，但也有不少老字号企业在“新文创+新零售”的推动下，通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措，为品牌进一步发展开拓了新的路径。大白兔奶糖，便是如此。

早在1959年，大白兔奶糖就作为国庆十周年的献礼产品走入消费者视野，时至今日，作为老字号品牌，大白兔奶糖已陪伴消费者走过六十多个年头，已然成为了家喻户晓的糖果品牌。

带着“经典”、“老字号”标签，大白兔奶糖在长期发展过程中并没有选择吃老本，而是选择了一条与消费者共同成长的路，不管是在包装、口味还是在创意宣发上都不断地贴近消费者，最终凭借着产品创新实现了品牌的“逆生长”。

据公开数据显示，目前大白兔发布的专利近7都是外观设计，而且基本上全部都是大白兔品牌的外观包装专利。在这些外观专利研发之下，大白兔奶糖的包装从最开始的大白兔经典袋装，演变出来了更多——大白兔奶糖分享铁听系列、大白兔铁听卡通兔系列、大白兔牛奶瓶装系列、限量版糖果礼盒、大白兔60周年礼盒装以及最新的兔年礼盒装，从视觉上给消费者带来了一轮又一轮的新鲜感。

除包装的不断更新，大白兔奶糖的口味也更偏向年轻化、多元化。早期的大白兔奶糖最经典的口味是软香经典原味，而后，“大白兔”在产品口味上持续创新。从最初的原味扩展至后来的巧克力味、酸奶味、红豆味、玉米味和清凉味，再到品牌60周年之际推出的抹茶和冰淇淋新口味。现如今，大白兔奶糖已经生产出了12种口味，多重口味的糖果礼盒在商场上的销量十分可观，产品颇受消费者好评。

为紧跟时尚潮流，拉近与消费者的距离，大白兔在创意联名方向上也是花足了心思。

2018年，大白兔与美加净跨界合作，推出联名款产品：大白兔润唇膏；2019年，大白兔联合国产香水品牌气味图书馆联合推出联名款香水、沐浴露、护手霜等日化产品；2020年，冠生园联手光明乳业，在上海世茂广场举办大白兔线下冷饮快闪店开业暨大白兔杯装冰淇淋首发活动；2021年，大白兔×颐和园联名奶糖礼盒面世，两大ip强强联合。

令人惊喜的是，2022年上半年，大白兔再度联手气味图书馆推出了大白兔奶糖味”快乐童年香氛”系列产品，该产品深受年轻人的喜爱；2022年第五届进博会上，大白兔在与COACH合作之下，更是让品牌IP跳上了包袋、成衣甚至配饰之上，尽显时尚质感。

每一个品牌都有自己的生命周期，品牌年轻化已然成为老品牌谋求新发展的一条重要路径，在这条路上，大白兔奶糖率先成为了先行者！一次次的创新正在不断为大白兔奶糖注入新的活力，也让其得以在主力消费群体中持续活跃，不被时代洪流所淘汰。

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