近日华扬联众发布了第三季品牌数字藏品影响力榜单，在其主办的系列讲座—web3.0 赋能品牌新时代中，身处伦敦的伊能静现身直播间，和大家共享了Theirsverse NFT如何在短短四个月中发展成为潮流年轻群体的代表。

本文由ACGSPACE元宇宙（啸天 微信号fjacgcym)记录及整理，期望通过一线NFT（Theirsverse）的操盘手，知名艺人伊能静的项目分享，感受web3.0给我们带来的文化、意识、商业、营销上的种种变革。

Theirsverse由16个Z世代多族裔艺术家为核心主导，其中包括中法双背景的跨界艺术家的 Chloe 及在美国纽约大学的 Tisch 和在艺术学院就读的伊能静之子恩利（被称作“哈利”）担任艺术总监，主打多元文化概念，强调多元性别、多元审美；Theirsverse 除发行NFT外，还将进行线上线下专辑发行、虚拟偶像演唱会、美术展览会、建立Theirsverse Dao社区， 共享收益及元宇宙等诸多计划。伊能静作为恩利的母亲以及Theirsverse的共创者，通过流量管理、IP打造、资源整合、媒体推广、品牌大使等深度参与Theirsverse全球IP的打造，吸引了诸如香奈儿、蒙牛现代牧业、每日黑巧等一线品牌的合作，同时今年春节即将联合品牌发行一百万个数字藏品，联手杭州艺博会、上海潮博会打造全新的Theirsverse社群模式。

1、合规合法的Theirsverse

Theirsverse的NFT是以16个多元性别的艺术家的艺术创作为核心，通过艺术确权的形式呈现的，面向全球的一个数字资产项目，在早期的参与者中，国外用户更多的是因为艺术共识而进行购买收藏，国内由于市场的不规范，而出现了更多的投机行为；Theirsverse通过在全球范围内做论坛、作品展示、拍卖等方式，提升其艺术性，增强收藏价值，链接更多有共同爱好的年轻群体。在推动艺术认识的过程中，和更多的品牌去合作。

2、关于web3.0

伊能静分享到web3.0不仅是一个全球最快打造品牌的方式，全球最快建立社群和拥有粉丝的方式，更是一个年轻人来跟世界对话的方式。透过这个对话的方式，把他们的观念，对未来的想法去改变这个世界。

作为一个在web1.0、web2.0就存在的人，时下的web3.0带来了更多的想象和空间，相对于她本人而言，从事web3.0行业让她觉得特别浪漫，特别热情澎湃和特别实际，是可以改变一生的一件事情。在web3.0的这个过程中，Theirsverse用四个月就变成了全球品牌，相对于传统行业通过线下店、快闪店，商业合作、品牌联动传统模式，Theirsverse用它的文化价值、社区共识获得了众多品牌认可；在将来Theirsverse将在社区共建、价值共享上实现更多可能；

面对国内去金融化的web3.0，伊能静结合自己从事艺人管理粉丝的角度以及结合星巴克建立奥德赛元宇宙的案例，提出了关于在去除金融属性的web3社区内如何实现共治发展的看法，通过发行NFT建立有粘性、有发展、有社交的元宇宙世界。品牌发行数字藏品，在上链的时候，通过合约锁死藏品二级市场的功能，同时赋予数字藏品的权益，增强社交粘性。同时认为IP和品牌的关系不只是服务，而应是共创共建，通过文化共情通过社群连接。去中心化的web3.0，将会在生活的方方面面重塑人与人的链接。

3、WEB3.0的品牌数字营销

在后疫情时代，电商直播打的是价格战、产品战、流量（主播）战，品牌已经不用讲故事了，便宜、流量让品牌的溢价空间越来越下沉，WEB3.0的出现让品牌有了获取新的第四代颜值主义的空间，更多的品牌可能会愿意来尝试WEP3的这种与社群共建的营销模式，获取愿意消费、彰显个人的新消费人群。

关于WEB3.0的数字营销绝不是上链发数字藏品那么简单，像树图链、万象区块链都是合规的链，这个是完全没有问题的，但做到这一步之后呢，你就会发现品牌之后什么都不会了，因为品牌的互动方式在WEB2.0里面是很薄弱的，比如说你不会爱上银行，因为银行是一个平台，它给你贡献的是一个经济结构，你把钱存在里面，他帮你赚钱，但你绝对不会爱上你的银行，可是你会爱上周杰伦，因为周杰伦陪伴过你，你赋予有他情绪价值，所以我认为很重要，就是说任何品牌在进入这个数字营销新时代的时候，只有不断的跟社群去互动，才能把新的人加进来。比如某品牌发了2000个数字藏品，如果它服务好这2000个拥有数字藏品的用户，那么这2000个用户就会成为品牌的营销者，共建者，品牌通过发行数字藏品，建设好这些共识社群，那么就会有更多的人加入进来。

今年春节，Theirsverse将会和品牌联动，发行100万份数字藏品，Theirsverse将会把原有的社群和现在品牌想要的社群共同糅合起来，通过国内、国外线上线下的联动，举办大型的品牌联动展，Theirsverse将整合品牌的资源，服务人，服务共识，社群破圈；伊能静还分享了在其自身艺人发展历程中，对人，对流量的观点：她的成长史来源于受众，她小时候就不傍大款的，她没有去跟一个大佬在一起，然后让他帮忙拍部电影当女主角，是因为她更相信用自己的才华一个一个赢得的粉丝才会有价值。如果一个大佬给她拍了部电影，找了很多棒的演员跟她配，结果没有观众，因为演的很烂，有什么用呢？Theirsverse要的不是帮服务一个大品牌，是要品牌跟Theirsverse一起来服务一个一个一个对你忠诚的这些支持者，这才是我们要做的。

4、关于虚拟人

第一代的虚拟人类似初音，非常的可爱，卡通，大眼睛高鼻子；第二代的虚拟人就完全是是带货主播的长相，就艺人的长相的翻版；第三代的虚拟人都应该体现的是每一个年轻人的心里，就是我是不完美的，当我跟我的不完美和解的时候，我就是这世界上独一无二的。第三代的虚拟人也应该有Z世代的精髓在里面，而不再只是一个艺人又去卖他新的产品，一个新的营销手段。我认为第三代的虚拟人应该拥有极高的精神维度，能够在心灵层面疗愈下一个时代的年轻人，能够跟下一个时代年轻人站在一起，

5、关于音乐版权

我们做音乐的人认为音乐应该进入艺术音乐碎片化，然后版权共同持有，但是现在非常困难，因为这个链要怎么解决是一个大问题，但我们会通过我们的虚拟人去尝试解决这个；比如把音乐然后做成数字产品，然后每个人持有这个音乐的一部分，然后未来在建设社群的时候，把以前唱片公司跟我们持有的版税拿出30%，这30%的版税呢，完全交给社群，也就是交给社群来打造了，然后接下来。那你就不用自己买荧光棒了，你也不用自己买T恤了，对吧？粉丝就不用那么可怜了，就是嗯，不但给你买了CD，还要给你买衣服，然后买你的演唱会票什么的，然后都很被动，就甚至共同邀请这个社群里面有能力的这些贡献者。

QA元宇宙直播间截图

6、关于确权、需求、DAO的一些思考

确权，是区块链最伟大的发明，我女儿的话，只要被我这个妈妈教会上链了，然后到她25岁，如果她结婚的时候，我把链上所有她的作品找出来，那就是她一辈子的重要的过程，而且没有人可以偷走，也没有人可以取代，所以我希望更多WEB3的从业者能够把区块链技术造福给下一个时代，然后做品牌营销的人能够更多的去了解这些，或者一直作为品牌忠诚者，他为品牌能够带来的其实是更多，他们也想带来更多，我们可以驱动他们带来更多，这样大家就可以了解为什么WEB3有一句话叫build together一起共建，共建的价值是绝对不能消失的。

需求，人类一开始一定是挖掘需求的，就像一个妈妈在养育一个孩子的时候，他透过不同的哭声去判断他是饿了，还是要换尿布了，还是他想出去玩了，还是他要抱抱了，所以一开始我们一定是先了解人类最基础的一些需求是什么，对吧？但是呢，我认为艺术是去了解人类需求，挖掘需求的一个很好的办法，我们通过听流行歌曲，看音乐，比如说抖音上短视频，我们看完之后能够心情很放松，那可能也是一种方法，那我们在小红书上看KOL怎么教化妆，对吧，这都是挖掘需求的过程，所以你会发现大部分的社交媒体都是在挖掘需求。他透过内容来挖掘需求啊，就像我们透过孩子的哭声来挖掘一个孩子的需求，对吧，那哭到底是为什么？但是技术就是用来创造需求的。当我们用艺术去挖掘了很多需求之后，比如说我的孩子哭了，我发现他要喝奶，那我要用最快的这个制造奶的温度的机器，我需要通过这个科技去挖掘，我要满足他内心需求的。我要用这个科技来跟上这个东西，所以我要就变成了一个挖掘需求的过程，所以挖掘需求跟创造需求我认为其实是并进的，它不是一个矛盾的点，我先挖掘了需求之后，我用技术去制造一个新的需求给大家。

DAO，我其实是很喜欢dao这个字，dao不需要一种共管的方式，而是各管各的，其实很多人都会是一种共管方式，但我个人认为Dao其实是把自己管好的一个方。那中国人有一句话叫我辈同道中人，我觉得老外说的这个这个道啊，Decentize o organization，跟中国人的道在某一个宇宙的时空中居然相会了，我是特别的感动的，dao其实是需要经过考验的，没有经过考验的dao不叫dao，只叫我们想象我们能做一个dao，我认为整个WEB3都在创造一个新的DAO，这个DAO到底是什么，没有人知道，但至少中国人有句话叫我辈同道中人，对吧，我们都是我辈同道中人，我们这些人,道不同，不相为谋，对吧？其实每个人都在寻找自己的道，最后，我希望能够把WEB3当成人类最好的朋友，而不是金融最好的武器。

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责任编辑：kj005