区域公共品牌指的是在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托， 由官方或政府控制、主导，具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力，并为该地产业与企业所共同享有的品牌，并共同创造、共同使用、享受品牌带来的利益，由多主体在政府主导下实现共同的品牌建设。

区域公共品牌针对的是公共区域、公共服务领域，同时是区域内所有组织与个人公有、公用的品牌。

汾阳市农产品区域公共品牌——“汾享杏福”

汾阳市区域公共品牌“汾享杏福”的logo由水滴、酒滴、花瓣、蒸蒸日上四个图案共同组成。整体看是个杏花造型，中间的水滴象征着汾酒，酒瓶是个容器，代表汾阳被杏花村的酒香环绕。“汾享杏福”，借用了分享幸福的谐音，“汾”指汾阳市，“杏”指汾酒产地杏花村，“享”是深入贯彻了共建共享的理念，“福”是落脚点，要最终实现人民幸福、共同富裕的目标。

目前已授权山西省汾阳市杏花村镇晋裕白酒公司与山西汾都香农业开发股份有限公司在山西省汾阳市合法使用“汾享杏福”区域公共品牌。

区域公共品牌建设的重要性：

在乡村振兴战略中，区域公共品牌建设是具体的主要任务之一，提出要整合现有资源，形成“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的农产品品牌体系，可谓是任重道远。

任重：一个农产品通过品牌战略打响后，再通过区域品牌标志的授权使用，可以将与该产品相关的分散农户有效组织起来，统筹其生产经营行为，迅速形成规模和区域优势，既避免了“一种特色产品，多个注册商标”的分割局面，又提高了产品的竞争力。

道远：主要是如何避免“公地悲剧”的上演。一块草地在不受任何制度约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。要尽 可能地阻止这种“搭便车”的行为，根子在于打破区域品牌的“人人可用，无人来管”的局面。

最现实的办法，是将品牌的所有权归政府或者行业协会，政府授权相应的组织或单位进行品牌运营管理，进行品牌传播，提升品牌价值。由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权，符合产品标准的主体可以使用区域品牌，同时缴纳相应的费用，用于品牌维护和品牌传统。而品牌价值提升带来的利益，最终受惠当地生产者和企业。

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