在国家日益繁荣富强的大背景下，我国科技快速发展，黑科技层出不穷，国货美妆品牌百花竞放，同台竞技，借着互联网之风扶摇直上，走向品牌高端化。

自2019年下半年起，国货品牌迎来了爆发式增长，几年以来的年复合增长率约为15.2%左右。《2020中国消费品牌发展报告》显示，美妆领域融资总额48.12亿，增速高达324%。

据CBNdata《报告》，2021年中国美妆市场规模约5000亿元，成为当之无愧的全球第二大美妆市场。与此同时，中国美妆亦开始走向世界，2020 年前三季度化妆品出口75.25万吨，出口金额31.39亿美元，同比上涨13.2%，当年的双11出口销量更是暴增至10倍。而2022年前三季度报告显示，80%新消费者已不再追求欧美品牌，国货品牌变成护肤的首要选择。

属于中国的大消费时代已然到来。今年天猫双11，国货品牌注定不凡。在护肤品领域，消费者的重点已经逐渐从普通补水保湿转向功效性抗衰老，“科技护肤”成为美妆品牌的热门话题，市场趋向理性与成熟。

为此，天猫联合央视网，携BIG DROP大水滴、芙清密钥、Bio-MESO肌活、可丽金、稀物集、溪木源、优时颜、悦瞳八大国货品牌，共同打造“这就是中国科技”活动。

放眼世界市场，国货品牌的科技力因起步晚，基础仍十分薄弱。若需实现弯道超车，需在研发端不断加大投入力度。随着对自身皮肤了解的不断深入，消费者护肤理念不断升级，逐渐从“成分党”到“功效党”的转向，功能属性更强的专业护肤品也日益成为“刚需”。

如今国货美妆市场的聚焦皆在功效型护肤产品上，国货品牌也需要以科技力打底，才能夯实产品力的地基。这是挑战，亦是机遇。

基于此洞察，天猫不断推动国货品牌技术创新。围绕“新科技、新美学、新态度”，打造国货品牌力。

国货的科技力，是夯实品牌力的基础，是品牌的“内家功夫”，是打造品牌“护城河”要在竞争已经趋白热化的美妆市场中获取“抢滩大战”的胜利，还需内外兼修，才能打动消费者，突围新锐品牌“成长快，长红难”的困局。

在品牌看来，美学是一种感性的学科，却有着理性的构建方法。品牌美学的构建，必须立足于品牌的清晰定位之上，能够对品牌的价值、愿景、以及产品的功效、优势进行明确的传达。

“最棒的产品设计，就是你创造出了一种语言，去诉说这个产品。”令用户在接触到这个产品的瞬间，就能接收到品牌所要传递的信息，去触碰到这种产品所塑造的氛围。

如源自医学的品牌优时颜，便拥有科学的理性基因，产品的设计语言亦具有科学般的精密美与建筑美；

而溪木源的整个美学体系，是向着中国传统去的。品牌色是宋代汝窑的天青，整个美学设计“气韵灵动”，与品牌取法自然的价值观完美融合，只一眼便能触达消费者。

而天猫所能完成的，便是打通平台的力量，融合多渠道之力，结合品牌自身美学基因，打造美学新范式，从美丽的理念至细节，从视觉以至听觉，触及消费者的心智，完成品牌力的传达，让消费者与品牌双向选择，彼此为伴，共同打造属于个人的美丽新生活。

据Euromonitor预测，中国化妆品行业2019-2024年行业平均复合增长率8.6%，预计2024年市场规模可达到8,282亿元。其中最大的子行业护肤品预计2024年市场规模将达4,402亿元，2019-2024年复合增速约12.5%，远高于化妆品行业整体预计增速。乐观者预言，未来十年中国将会出现世界级的企业，美妆行业亦将迎来难得的机遇。

能否抓住机遇迎难而上，对品牌来说是极大考验。作为品牌的长期战略合作伙伴，天猫将助力品牌抓住红海中的蓝海，实现确定性发展。

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