1月4日至11日，由天津市现代艺术文化交流服务中心和达观文化联合承办的以“新青年 榜样力量”为主题的”中国好主播“系列活动在海南清水湾国际信息产业园迎来首届年度盛典。11日的中国好主播年度盛典上，中国网络主播“清水湾倡议”对外发布，标志着“中国好主播”系列活动圆满收官。让我们一起回顾2021中国好主播年度盛典的精彩瞬间。

激烈角逐 拼出新一代“好主播”风范

本次中国好主播年度盛典由“魅力海南”（好主播走进海南自贸港）、“海南72小时”（好主播决赛训练营）、“总决赛日”（Final day）和“年度盛典”（2022（第十二届）中国互联网产业年会暨中国好主播年度盛典）四大板块构成，由知名导演、作家蔡心，中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系创始人丁龙江，厦门理工学院影视与传播学院副教授黄婉彬和互联网营销师讲师王春颖担任评委，得到腾讯、阿里巴巴、抖音等七大平台传播支持。经过海选、校园直通区、全国预赛入围年度决赛的50名主播选手在为期8天的琼岛之旅中决出“年度获奖选手”。

随后的圆桌论坛上，新榜创始人徐达内、微博会员增值及直播总经理马卓、哔哩哔哩公共事务总经理朱承铭、无忧传媒集团品牌总监马敬军、中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系创始人丁龙江、厦门理工学院影视与传播学院副教授黄婉彬等共同探讨未来直播行业的健康发展与行业规范问题。

随着直播电商成为一众“Z世代”娱乐和消费生活的“必需品”，各类直播平台、达人主播影响力也在不断扩大。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，2021年我国直播带货整体规模预计接近2万亿元。

在直播电商如火如荼发展的同时，诸多已知或具备潜在风险的失信行为此起彼伏，如何延续行业规模快速增长势头、促进行业积极发展成为人们关注的问题。

中国好主播年度盛典 探讨当代电商的标准

2021年8月，《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）提出“对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系，信用评价信息宜在平台进行公示”。

值得注意的是，与其他电商消费不同，直播电商从观看直播到交易达成，消费者对于平台和达人的“信任感”在购买决策中的权重被无限放大。倘若商家和带货主播经不起利益诱惑，把诚信抛在脑后，放松选品关，将不仅伤害自身品牌，对整个行业的信誉也会产生负面效用。

因此，信用有望为行业准入、主体评价提供重要标尺。随着常态化疫情防控和5G时代的到来，直播电商无疑会撬动更加广阔的产业市场，这更需要建好行业诚信“金标”，明确直播电商行业中“人、货、场”等之间的权责关系，让消费者的口碑和评价成为直播行业的指针，确保信用等级和消费评价公开透明，依法依规坚决惩戒直播带货失信行为。

传承中国文化 直播引领中国梦

11日晚，知名主播祝晓晗特别受邀带来中国好主播直播大秀。本次中国好主播年度盛典还特设新华信用“新闻会客厅”，以“视频+图文”的方式专访重要领导、嘉宾以及知名网络主播（KOL），挖掘参赛主播故事，与客户端网友分享中国直播文化，以及海南省“清水湾产业园”的“中国好主播”助力乡村振兴发展的经验做法等，展示主播坚守“信用”底线的种种表现，凝集榜样力量，引导直播行业健康发展。中国互联网协会 副理事长 何桂立先生，中国广告协会 会长 张国华先生，中国好主播活动联合承办方 达观文化董事长 胡碧珅女士，新榜创始人 徐达内先生及哔哩哔哩党委副书记 朱承铭先生等受邀接受了专访。

“中国好主播”系列活动以树立“好”标准、“好”榜样、“好”风气、“好”信用的平台发展为目标，在互联网时代为更多新青年及大众尽展才艺搭建新舞台、给予新方向，汇集更多优秀的内容创作者，记录新时代农业发展、农村振兴、农民幸福的美好景象，助力国家乡村振兴。同时，为中国优质品牌和商家提供讲诚信、守信用的展示交易路径，同步打造更多有高度、有深度、有力度、不失温度的好主播形象，在未来新变量、新业态的升级融合过程中，让主播行业健康、有序发展。这将是“中国好主播”系列活动走下去的价值和意义所在。

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