苹果隐私新政和 TikTok 的奋起直追，令 Facebook 去年少赚了几十亿美元，这个缺口今年可能扩大到百亿美元，这导致扎克伯格的公司一天损失创记录的 2500 亿美元市值。

英国《金融时报》当时说这是 Facebook 的 “完美风暴”。

其实还不够 “完美” —— 直到 Google 如今也打算加强 Android 手机的数据隐私保护。

本周 Google 宣布最快会在两年后限制 Android 设备上的跨应用数据追踪，这将削弱 Facebook、TikTok 等广告公司精确销售的能力。此前它们通过植入代码追踪消费者行为，全球广告主青睐于此，愿意付出成百上千亿元的广告预算。

不过 Google 承诺新政不会像苹果去年上线的限制那样具有 “破坏性”。后者会在用户第一次打开应用时弹窗提示，询问用户是否允许应用程序跟踪用户行为。Google 也没有说具体上线时间，只说会延续现有政策至少两年。

Android 部门副总裁安东尼 ·查韦斯（Anthony Chavez）在声明发布前的一次采访中说，现在评估 Google Android 的新政影响为时过早，他们目标是给用户更多隐私的同时，也让应用方继续获得广告收入。这种渐进调整反映了苹果和 Google 收入来源的本质区别。

尽管如此，《纽约时报》还是认为 Google 和苹果的隐私政策调整，将冲击互联网过去二十年最重要的商业基础，即基于用户数据销售数字广告。

大概只是巧合，在 Google 宣布研究隐私前一周，Facebook 质疑 Google 在苹果隐私新政下获得了数字广告竞争优势 —— 新政限制不了 Google 通过 iOS 上的 Google 搜索洞悉用户行为，一些广告主因此将预算向 Google 倾斜。

类似的，亚马逊的广告收入去年下半年也保持了高速增长。它们都分流了原本属于 Facebook 的预算收入。Google 和 Facebook 是全球前两台数字广告平台，前者营收超过万亿元、Facebook 超过 7000 亿元。（龚方毅）

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