近日，在2021年中国智能显示与创新应用产业大会上，针对我国电视行业，奥维云网给出了预计的零售数据，据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

近三年以来，我国电视行业的发展确实并非一帆风顺，完全可以用刺激来形容，因为稍不注意就有可能掉队。前几年，互联网品牌如雨后春笋般相继面市，以价格战迅速抢占市场，开启了电视行业价格战的帷幕，带来了电视行业前所未有的繁荣，零售体量甚至突破了5000万台。

这使得我国电视行业陷入了价格战的深渊，也让我国电视行业提前进入存量时代。中国彩电行业的发展并不是一帆风顺的，从近十年彩电行业的规模走势来看，中国彩电基本呈现盘旋上升的态势，但是2021年中国彩电行业进入到了下行通道。

2021年电视行业进入下行通道，有很多原因。

首先，我国电视行业进入了存量时代，陷入低价的内卷循环。整个电视行业乃至整个产业链都处在严重的内卷之中。我国电视品牌众多，而且都在打价格战，行业均价一直维持在3000元上下难以向上突破。价格战策略令电视的发展有了更多不确定性。另外，电视面板的产能向国内转移，产业链上游也出现了内卷和内耗的情形。

内卷化的竞争确实为消费者带来了福利，但是对于进入存量时代的电视行业来说，根本无法驱动消费者的焕新动力，高品质的产品才是动力。

其次，创新驱动力不足。在长期的价格战中，品牌的利润低，没有足够的投入来进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求。虽然现在创新显示技术非常多，但是高昂的价格依然让很多消费者觉得性价比不高。

加上电视的开机率、开机时长正在逐渐下降，说明人们越来越不爱看电视了。造成这个的原因还是电视对消费者的吸引力不够，不止是在内容上，还包括应用上。没有创新的内容和应用来吸引更多的消费者。

虽然我国电视行业面临这样或那样的问题，但是依然充满机会。

首先，家电消费推广推动绿色家电、智能家电以及品质家电的快速迭代，这是整个家电智能化时代的核心战略，家电智能化、品质化是未来趋势，特别是AioT时代的来临，描绘了未来智能家居的新形态，同时也为家电产品智能化提供方向。

其次，创新显示技术更新迭代带来增长驱动力。近年来，彩电行业以OLED、激光、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。同时也推动了整个电视市场向高端转型的步伐。

2021年是中国彩电行业也进入了转型发展的关键之年，竞争从增量市场转向存量市场，行业价格战竞争逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7%，中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇。

最后，中国电视品牌走向全球，国际市场充满机会。在疫情之下，宅家生活催生了“宅经济”的火热，对屏显设备的需求到了新的高度，特别是对电视的需求达到了新的高度。作为全球电视制造大国，我国电视迎来出口的红利期，我国电视品牌的出口量猛增，成为最大的受益者之一。这对我国电视品牌在全球热销提供了机会。

虽然我国电视行业出现了下滑的现象，但是未来增长空间依然无限。(作者：D)

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