后疫情时代下，消费用户对自我健康的关怀意识得到了进一步的强化，进而使得健康空气需求成为了已经步入存量博弈阶段的国内空调市场在产品结构细分化演变方面的核心趋势;于是，新风空调打开了一个全新的市场空间，而在这方面的竞争力打造，或将主导后期国内空调市场竞争格局的变化。

11月30日，以“小蓝翼 真新风”为主题的2021 TCL新风空调小蓝翼Ⅱ新品发布会在三亚举行，该系列产品的面世，不仅仅是TCL空调自身在新风领域内产品优势的一次展现;更为重要的是，在良莠不齐的新风空调细分市场，TCL空调以小蓝翼Ⅱ新品，树立了一个“真新风”标杆，并推动中国空调产业全面进入“真新风”时代。

新风需求巨大 行业新赛道已现

11月30日活动上，TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林谈到了这样一组数据：现在我国的住宅新风产品普及率仅为7%左右，而欧美日韩国家或地区的新品产品普及率几乎都在90%以上。与此同时，经过疫情洗礼的国内消费用户对健康空气的需求在极速放大。在奥维云网对消费者心中的健康家电调研报告中提到，健康空调的提及率和占比最高。

事实上，近年来国内市场的新风空调销售规模保持着持续增长的态势。以京东平台为例，在刚刚过去的京东“双11”期间，11月10日晚上八点刚过，五分钟内新风空调的销售量同比增幅达到了五倍;前三季度，新风空调占整体空调销量的比例同比增长了10倍。奥维云网的数据还显示，2021年10月新风空调线上零售额同比增加298%，线下零售额同比增加48%。

从上述数据可以看出，新风空调已经成为了国内市场的一个中长期风口;况且，用户群体自身及对健康空气需求的演变趋势，还在进一步扩大新风空调的市场红利。一方面，我国中产阶层群体规模逐年递增，他们对生活、工作环境中的健康空气意识更强，对产品的品质化要求更高;另外一个方面，在愈演愈烈的用户分层态势下，无论是母婴群体还是家装人群，无论是年轻白领还是都市人群，健康空气正在成为日常生活的标配。

所以，中国家用电器协会副理事长徐东生表示在2021 TCL新风空调小蓝翼Ⅱ新品发布会活动上就谈到，新风空调拥有给用户提供新鲜、健康空气的属性，正受到消费者青睐，逐渐成为行业热点，走向发展“快车道”。

不仅仅是TCL，整个空调行业几乎都把新风产品作为了后期发展的重点。但国内空调市场新风类产品良莠不齐，新风量不足、换新风时空调冷热量降低等等状况普遍存在，如何选择一款真正的新风空调也是用户的痛点之一。

而根据国家相关标准显示，新风量满足每人每小时30立方米才是真正意义上的新风空调。所以，用户在选择新风空调时的一个核心要素就是新风量，清华大学建筑环境检测中心特聘专家戴自祝对此也谈到：“主要看新风量，新风量是评估新风空调新风性能、以及衡量室内空气质量的一个重要指标。”

三大核心技术 引领全屋空间进入真新风时代

在今年年初，TCL空调就发布了智慧新风空调和以小蓝翼为首的技术IP矩阵，懂你的健康空气专家也成为了TCL空调的全新价值主张。此次推出的小蓝翼Ⅱ新品，不仅大幅提升了新风量，刷新了新风空调的竞争壁垒，更是在引领整个行业全面进入真新风时代。

据了解，TCL新风空调小蓝翼Ⅱ挂机不用二次打孔即可实现不扩墙孔+60m³/h超大新风量，满足家庭卧室新风需求;而小蓝翼Ⅱ柜机的换新风量达到了200m³/h。小蓝翼Ⅱ无论是挂机还是柜机，新风量都远超国家标准，而且也超过了绝大多数其他品牌新风空调的相应指标。这种强大的换新风能力，也通过了专业化权威机构的实测。TCL新风空调小蓝翼Ⅱ新品实现突破的背后是其三大核心技术实现了关键性的支撑。

TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在此次活动上介绍，小蓝翼Ⅱ新品的真新风能力，是建立在双流道减阻降噪技术、管道减阻增流技术和流固磁多场耦合降噪技术的基础之上。TCL空调在上述技术上已经实现了专利覆盖，进一步扩大了在新风空调赛道上的引领优势。

不仅如此，在智能化已经成为国内空调市场的主流趋势下，小蓝翼Ⅱ新品还集CO₂含量识别、TVOC识别等多项传感识别功能于一身，并以智能算法优化，可以在最恰当的时间调节成最适合的模式。TCL新风空调小蓝翼Ⅱ新品能不仅能够为卧室甚至全屋带来新风，更能对空气质量进行实时监测和显示，同时智能启停新风。

小蓝翼Ⅱ新品为用户带来了全新的健康空气解决方案，可以有效解决新房装修后有害气体祛除、工作生活居室环境中的异味消除、母婴群体普遍存在的缺氧及过敏、雾霾天气下的净化空气和舒适换气等等一系列的问题。

尤其是针对母婴群体，小蓝翼Ⅱ新品能够提供更为完善的健康空气保障。首都儿科研究所儿科教授、主任医师李尔珍教授在此次活动上谈到：“孩子每天所需的新风量占体重比要比成年人高出50%，可见孩子更需要呼吸新鲜空气。TCL新风空调小蓝翼Ⅱ大新风量，可以和开窗通风的效果媲美。”小蓝翼Ⅱ能够实现空气质量实时显示，并且智能启停新风，通过四重净化滤网有效过滤PM2.5、粉尘颗粒、细菌病毒等。同时其母婴级柔风舒缓柔和不直吹，能够让宝宝每晚都能睡好觉。

普及新风空调 推动健康空气再升级

回顾中国空调产业过往二十多年的发展历程可以发现，在2008年变频空调能效标准发布之前，整个市场处于定速空调时代，这类产品给消费用户提供空调本身的基础使用价值;2008年之后，变频兴起为第二代空调产品，节能化主导了产品的变革;现在，以TCL空调为代表的品牌则开启了行业的新风时代，健康空气将主导后期行业整体格局的演变。

当然，出现这种产品演变路径的核心原因在于用户需求本身的变化，消费用户对室内环境的要求不再仅限于舒适的温度，更关注通风情况、空气质量对人体健康和生活品质的影响。经历了疫情影响的消费市场，用户对健康空气的诉求达到了一个前所未有的高度。

TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林表示，空调产业虽然是传统产业，但“周虽旧邦，其命维新”，TCL空调有使命不断创新，推动空调产业变革，满足消费者需求。陈绍林在发布会上指出：第一代空调是定频空调，解决的是制冷制热需求;第二代空调是变频空调，解决的是节能舒适需求;第三代空调是新风空调，将要解决的是消费者智慧健康需求。TCL空调敢于伟大，是因为TCL空调有集团强大科技实力的赋能;是因为TCL空调的使命是要让更多消费者轻松享受更加健康的空气;是因为TCL空调聚集了行业优秀研发人才，具有浓厚的工程师文化烙印。

陈绍林表示：“2004年我们工程师在曾经的岗位上开发出光面板柜机，引领空调行业从格栅面板柜机全部转变成了光面板柜机;2008年我们研发工程师在曾经的岗位开发的接水盘和底壳一体化的壁挂机，成就行业销量最大的产品;2010年又参与主导开发出具有划时代意义的U系列挂机 + i系列圆柱柜机。如今，我们工程师团队继续开启梦想之门，开发出新一代‘引领行业新趋势，开拓行业新赛道’的伟大产品——新风空调小蓝翼II。”

陈绍林说道：“在这个全新的新风空调时代，TCL空调秉承‘敢于伟大’的品牌理念，敢为人先，做新风空调的普及者和领军品牌”。尽管他是在11月30日说出了这段话，但事实上这一理念被TCL空调贯彻在研产供销的每个环节，差不多一年之前，TCL空调就已经将企业发展主航道、品牌定位形象、商业运营逻辑围绕着“懂你的健康空气专家”而展开。

市场新局势赋予了TCL空调新的使命，让越来越多的用户享受到完善的健康空气解决方案是摆在TCL空调面前的一个现实课题。对此，陈绍林还说到：“我们TCL空调一定会苦练内功，扎扎实实，因为我们的使命是要让更多的消费者去享受更加健康的空气，我们敢于也有决心去承担起这样消费升级的使命。”

空调行业的真新风时代已来，TCL空调站在了一个全新的起点上，随着以小蓝翼Ⅱ为代表的产品进入千家万户，随着消费用户对新风空调的认知越来越清晰，空调产品的属性和内涵也会发生变革。

值得一提的是，TCL空调在新风空调领域的深耕不止于技术突破和产品迭代，在品牌端、营销端等方面的举措同样是创新不断，从明星带货、新风之夜直播等更具年轻活力的创新营销方式，到联合京东平台展开强烈营销攻势，再到联合宝宝树知名母婴平台面向母婴群体精准营销推广，小蓝翼正在成为新风的代名词，TCL空调“懂你的健康空气专家”的品牌形象也逐渐丰满。(陶阳)

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