根据奥维云网(AVC)公布的最新1-7月的彩电销售总数据，监测数据显示，1-7月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。近三年以来，彩电行业体量不升反降，2020年我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。2021年已经过半，全年彩电销售量很可能跌破4000万台关口。

但是与此同时，彩电的替代品智能投影仪凭借“大屏化”、“低成本”优势，近年来销量接连创新高。京东数据显示，今年618期间，京东投影仪销售整个增长超过110%。RUNTO在2021年发布的最新报告数据显示，2021年上半年，中国智能投影市场销量为231.2万台，同比大增43.3%;销额为53.9亿元，同比增长41.5%。从线上监测数据来看，2021年上半年每个月销量同比均实现增长。

目前来看，智能投影的年出货量仅为彩电出货量的6-7%，渗透率较低，但是行业未来成长潜力巨大。也许在未来很长一段时间里，电视的可替代性将会越来越强，而曾经处于小众地位的智能投影仪或许会成为大众选择的潮流趋势。

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