在几十年前，家电还是比较稀有的罕见物，但随着时代发展，人们生活水平提高，家电已经成为每家每户的必需品。

市场对家电需求越来越高，相应的家电行业发展也迎来很大机遇，现如今，家电行业也诞生了几个知名的家电品牌，比如美的、格力、海尔等，他们之间的竞争也是尤为激烈。

近日，2021年《财富》世界500强榜单出炉，从行业排名来看，格力、美的、海尔三大家电巨头再度集体入围，其中海尔排名405位，相比去年上涨30位;格力电器排名488位，较去年下滑52位。而表现最为出色的当属美的，该家电品牌击败格力和海尔，成功跻身世界300强，获得了288名，相较去年上涨19位。

事实上，美的在品牌知名度方面远不如海尔和格力，尤其是对比格力，依靠“掌握核心技术”的宣传口号，让消费者对该品牌印象深刻;同时，格力董事长董明珠依靠个人形象保持格力空调的影响力，促使格力空调连续16年成为全国销量冠军。

相比之下，美的似乎没有特别令人印象深刻的宣传口号和品牌代言人。那么，美的凭什么击败海尔和格力，成为国产家电霸主?

笔者认为，有以下几个方面的原因：其一，公共卫生事件的发生，让美的迎来了发展机遇，美的在线上市场全面布局，并建立了美的线上家电品牌。

反观格力和海尔的转型策略，他们都是在公共卫生事件发生之际才开始，这也使得美的的线上市场份额超越了格力十几个百分点。公开数据显示，美的空调的销售总额已经超过了14亿元，成为空调销售总额排名第一的品牌。

其二，美的十分重视产品的研发投入，在过去的2020年，美的的研发投入就已经超过了百亿，根据相关数据显示，美的在过去的五年时间里，投入的研发金额便达到了450亿元。得益于此，美的公司的发明专利便达到了3460件。

最后，美的坚持数字化转型。成立初期的美的也是一家主营空调业务的公司，但美的的空调业务仅占总营收入的40%左右，而格力的空调业务占营收总额的70%。并且，美的在消费电器、自动化系统以及智能机器人等方面都取得显著进展，这都为美的的多元化发展渠道布局提供了大力支持。所以，多元化发展的美的，在抗风险方面比格力更强，因为，格力太过依赖空调业务。

不过，随着科技水平的不断提升，物联网在未来或将全面覆盖整个家电行业，对于传统的家电品牌而言，转型成科技公司需要面临巨大的挑战。所以，未来美的要重新审视公司的发展策略，稳固自身在行业内的地位。(罗晨)

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