作为传统体育大年，对彩电行业无疑具有推动作用。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%，出货规模较2019年上半年微增0.2%。

其中OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%;出货面积67.3M㎡，同比增长13.8%;出货平均尺寸48.0”，同比增长1.4”。不难发现，主打高端市场的OLED电视也迎来了大幅提升。在今年618期间，中国线上市场OLED电视的销量同比增幅高达120%。

其实，OLED电视能实现增长，在预料之外，又在预料之中。预料之中的是各个方面的原因导致OLED电视快速增长，但是预料之外的是这个增长速度有点超过预期。

从2020年年中开始，液晶电视迎来价格的大幅上涨，侧面衬托出了OLED电视的高性价比，同时也成为推动OLED电视加速普及的核心原因之一。

自去年6月液晶面板开启涨价以来，面板采购价格几乎翻番，终端液晶电视的价格也不断上涨。另外，根据《日本经济新闻》报道，OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。

液晶电视上涨、OLED电视价格下跌的形势下，普通电视与OLED电视的价格差距进一步缩小。虽然OLED电视的价格相对较高，但是在价格或性价比表现超出预期的时候，消费者购买OLED电视的动机被放大，激发消费者购买OLED电视的潜力和期望。

另外，OLED电视的产能在2021年变得更加充足。作为全球大尺寸OLED面板唯一供应商，LGD一直在加速OLED产线的建设和落地，广州的8.5代OLED玻璃基板产线的成功投产，为OLED面板的供应提供保障，而且在尺寸方面也更多样化。

去年LG Display的OLED电视面板出货量为450万片，去年7月随着广州OLED工厂实现量产，产能大幅提升，今年OLED电视面板的生产量约为800万片，达到去年的两倍左右。其次，在OLED面板尺寸上，LGD在今年也带来了更多的选择，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来，销量一直在快速攀升。据Omdia统计，今年上半年OLED电视出货量达到247万台，比去年同期的119万台相比增加了一倍多。

Omdia今年年初预计，今年OLED电视的销量为580万台，最近又将OLED电视的预估销量提升至610万台，与去年的365万台相比增加67%。(作者：D)

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