整个6月份已经结束，有了618年中大促的加持，各个行业都赚的彭满钵。后疫情时代，随着经济形势的不断恢复，人们的消费欲望进一步释放，加速了消费市场的增长速度。就拿彩电行业来说，整个6月份线上、线下市场表现惊人，整体实现了大幅增长。

根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年6月彩电线下市场零售量40.3万台，环比增长2.6%，同比下降31.6%，零售额22.7亿元，环比增长10.5%，同比下降10.6%。高端市场占比达62.1%，同比增长8.0个百分点，线下均价5634元，同比增长30.9%。

彩电线上市场零售量达280.4万台，环比增长167.7%，同比下降18.2%，零售额85.5亿元，环比增长189.2%，同比增长25.9%。线上6千元以上的高端市场份额达20.0%，同比增长9.2个百分点。线上均价3051元，环比增长8.0%，同比增长53.9%。

彩电市场线下市场实现增长是始料未及的事情。因为自疫情以来，线下市场受到非常大的冲击，大部分消费行为转移到线上，线上市场占比大幅度上升。随着疫情的结束，后疫情时代下，线下市场逐渐恢复，势必吸引线上市场份额，但是线上市场表现依然出色。

不难发现，彩电行业线上、线下市场在6月份都实现了大幅增长，这其实要归功于618的大促活动。因为每一年的618大促活动，都是一场盛大的促销活动，彩电行业也一扫上半年的低迷，实现了销量、销额、均价环比的增长。

根据奥维运网的数据显示，OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的渗透率持续提升。在线下的市场销额TOP20机型中，索尼、创维、海信、三星、华为上榜。这些电视无一不是代表高端智能电视，说明彩电行业的高端化进程正在加速。

今年一季度的时候，彩电产品价格来到新的高度，这也使得彩电行业都在积极摆脱价格战向价值战转型。在今年上半年的新品发布会中，基于创新显示技术的产品明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，实现高端化的布局。

而且在价格方面，价格结构由低端向上跳档，万元以上高端市场成倍增长。今年一季度，彩电市场整体价格结构向上调整，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。

另外一个非常明显的趋势就是大尺寸化。彩电终端价格的上涨让彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75寸、甚至85寸以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点。加上大尺寸面板涨价相对滞后，进一步增加消费者选购大尺寸电视的意愿，促进彩电行业大尺寸化的趋势。

奥维运网数据显示，6月彩电市场线下销售额 TOP20 的机型中以65寸以上产品达到18款,为市场主要销售层级，其中多款75寸、80+寸产品进入热销榜单，说明消费者对于超大屏产品愈发青睐，这显示了彩电消费市场正向着高端大屏所演变。

虽然6月份的彩电市场表现非常突出，但是并不能代表彩电市场整年的情况。下半年的形式依然非常严峻，彩电整体价格居高不下，对销量的影响非常巨大。不过，液晶面板价格已经止涨，在下半年或将迎来回调，对彩电行业来说也是一件好事。(作者：D)

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