根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年6月彩电线下市场零售量40.3万台，环比增长2.6%，同比下降31.6%，零售额22.7亿元，环比增长10.5%，同比下降10.6%。高端市场占比达62.1%，同比增长8.0个百分点。线下均价5634元，同比增长30.9%。OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的渗透率持续提升。

产品零售额结构方面，39英寸及以下零售额在0-2K，51-59英寸零售额集中在2-4K，60-69英寸零售额集中在6-8K，70英寸以上大屏零售额则基本在10K左右。

另外在彩电线下市场销额TOP20机型中，索尼、创维、海信、三星、华为上榜。其中，索尼占据9/20，创维占据1/5，三星占据1/10，海信占据3/20，华为占据1/10。除三星外，其他品牌电视均采取开放式安卓系统，用户可以通过当贝市场下载安装应用软件，对电视进行功能扩充。

65英寸索尼X90J成线下最热门机型，85英寸索尼X95J、索尼X85J和三星Q70AAJ多款超大屏进入热销榜单，电视线下市场呈现出大屏、高端的消费趋势。

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