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小家电市场“跑马圈地”愈演愈烈 全面启动疯狂增长模式

小家电市场“跑马圈地”愈演愈烈 全面启动疯狂增长模式
2021-07-12 14:55:59 来源:今日头条

说到2020年的家电市场,小家电绝对是高光存在。在“宅经济”和“健康居家”理念的双重驱动下,小家电在全球家电市场中大放异彩,全面启动了疯狂增长模式。据GFK报告显示,2020年,小家电全球零售额达到了680亿美元,同比增长15.1%,其中,中国更是贡献了139亿美元的零售额,世界排名第一。进入2021年,小家电市场虽然整体保持了增长态势,但是整体节奏已经回归理性。浪潮过后,如何避免裸泳?这是小家电品牌们必须攻克的难题。

伴随着2020年市场的飞速扩张,小家电企业阵营得到了空前壮大。据天眼查数据显示,2020年1~2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,而在随后的3~4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。截至2020年11月1日,我国已新增15万家小家电相关企业。市场竞争激烈程度可想而知。更值得注意的是,除了传统小家电市场已经出现了龙头企业,在众多新兴领域呈现出的是百家争鸣的状态。

相较于传统家电产品,小家电技术壁垒较低,使得企业之间很难以此拉开距离。是以,小家电市场虽然容易出“爆款”品类,但是,这个爆款并不会长时间成为某一个品牌的标签,因为它很快会以更萌的外观、更优惠的价格、更个性化的标签出现在其他品牌的列表里。而且,小家电本身就是以消费者的品质需求推动,在消费兴趣降低时,市场热度下降也很快。这也就决定了小家电市场快节奏迭代的特性,拼创意、拼营销也就成为了主流的竞争逻辑。

经过了2020年的爆发式增长,2021年的小家电市场迎来了更多的挑战。企业不仅要面对原材料价格持续上涨,后疫情时代“宅经济”拉动作用减小的大环境,更要面对来自行业内部“内卷”压力。为了获得更多的市场主导权,从业企业的大牌意识空前强烈,纷纷开始大动作的“跑马圈地”。而通过融资,实现研发、营销实力的全方位提升,成为了不少企业的选择。

在健康个护领域默默耕耘多年的倍轻松就是其中之一。6月8日,中国证监会公布的批复文件中显示,同意深圳市倍轻松科技股份有限公司首次公开发行股票的注册申请。7月5日,倍轻松启动IPO申购,发行价27.4元/股,申购代码为787793,公司拟发行1541万股,实际募资约4.22亿元。招股书显示,未来三年内,倍轻松计划募资2.79亿元,在全国19个重点省市的机场、高铁站及高端商场建设248家直营门店。积极盘活资本市场的同时,倍轻松还加大了营销声量。5月31日,倍轻松宣布肖战成为首位全球品牌代言人,在在微博、朋友圈、抖音多媒体组合曝光,营销声量达到顶峰。618期间,倍轻松肖战同款售出超10万台,4天线上营业额破亿元。

无独有偶,老牌厨房小家电企业利仁科技也在今年第二次向A股发起冲击。公开资料显示,早在2016年,利仁科技就在新三板成功挂牌,2019年首次向A股冲击。过程虽然艰难,但上市一直是利仁科技谋求的目标。其在2021年6月22日披露的招股说明书(申报稿)显示,本次募集资金,拟投入约3.64亿元用于小家电技改扩展项目;拟投入约3633万元用于信息化建设项目。

小家电市场的“拼牌”时代正在开启。而面向未来,以需求驱动,无论是产品品类还是市场规模,小家电都拥有巨大的成长空间。数据统计显示,目前我国家庭拥有小家电数量为9.5个,而美国、英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上。这也就意味着,小家电消费的狂热虽然已经褪去,但是,基于对美好生活的向往,人们对小家电的刚性需求依然强烈。对于小家电企业而言,无论是产品迭代还是营销创新,都需要回归最本质的人性需求,从实际应用场景中寻求持续增长的动力,并最终赋予品牌更独特的内涵,才能在这场品牌突围战中拥有一席之地。

责任编辑:kj005

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