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OLED电视占有率将上升至10%,液晶涨价助推OLED增长

OLED电视占有率将上升至10%,液晶涨价助推OLED增长
2021-05-10 11:08:10 来源:百姓家电网

根据相关数据,从2013年第一款OLED电视出现以来,时隔8年,全球OLED电视的占有率将首次达到两位数。Omdia最新数据预计,OLED电视在2021年全球电视市场占有率将上升至10%,这一比重在2020年还只有7.4%。

近年来,我国彩电行业形势非常严峻,虽然是全球最大的市场之一,但是竞争非常激烈,价格战、存量时代等,不仅让彩电品牌疲于奔波,而且还“无利可图”,无法为接下来的技术投入加大“马力”。

根据奥维运网数据显示,一季度彩电销量990万台,对比20Q1下滑0.6%,对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元,对比20Q1增长30.9%,对比19Q1下滑13.4%。彩电成为大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类。

但是,也有例外,OLED市场迎来空前利好,预计2021年OLED电视市场占有率将上升至10%。其实,OLED电视能有实现占有率的突破,与OLED电视自身的实力也不无关系;其次,与当下智能电视行业的形势息息相关。

OLED是高端旗舰的代表

采用OLED自发光技术的产品代表高端,拥有其他显示技术无可比拟的优势。拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点,所带来的色彩非常靓丽,能高度还原真实画面,带来极致的画面体验。

同时,在形态设计上,OLED自发光特点使其无需背光模组,能做到轻薄,加上OLED屏幕还具有柔性、可弯曲等特点,能实现许多不可思议的创新显示,比如透明显示、柔性显示、异形显示等等。

另外,OLED电视的健康护眼优势解决众多消费者的痛点。

正因为OLED技术的优势,已成为高端智能电视市场的常客,而且也是高端旗舰电视的代表。

液晶涨价助推OLED增长

自2020年6月以来,作为智能电视的核心部件,液晶面板的价格迎来长时间的上涨,截止到目前依然呈现上涨趋势。根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%,75吋为代表的大尺寸面板在2月的均价涨幅为17.7%。

反观OLED面板,根据市场调查机构Omdia的数据显示2021年第一季度, OLED电视面板价格同比下降8%。虽然OLED电视售价高于普通液晶电视,但是在液晶面板价格大幅上涨,OLED电视价格下行之后,普通液晶电视和OLED电视的价格差距进一步缩小。

消费者在面对不断上涨的液晶电视时,期望与预期相差甚远。这也导致用更偏向于OLED电视。

产业链上下游齐发力OLED

OLED电视迎来加速发展,不仅是因为OLED电视定位高端,以及液晶面板的助推的原因。还因为OLED电视经过多年的市场酝酿,产业链不断成熟,成为加速OLED普及的主要推动力。

首先,在产能方面,作为大尺寸OLED面板的唯一供应商,不断加大OLED面板的投入和产出,LGD在广州投资建设的8.5代OLED面板生产线已实现量产,供应力度更大。同时,LGD也带来了更多尺寸的OLED面板,满足市场的需求。

在终端品牌方面,几乎主流彩电品牌都推出OLED电视,比如自主品牌创维、海信、康佳、长虹、小米,还有外资品牌LG、索尼、松下、飞利浦、东芝等,都推出一款或几款OLED电视布局市场。

彩电行业进入技术迭代关键时期

不难发现,作为定位高端的OLED电视迎来突破期,这是彩电行业整体由价格战向价值站转型的关键时期,不仅提升了彩电产品的品质,而且也拉开了彩电品牌向高端布局的序幕。现如今,彩电行业的发展已进入技术迭代的关键时期,特别是以OLED、激光、Mini/Micro LED等创新显示技术的产品百花齐放,在今年的AWE2021上尤其亮眼。

百姓家电网创始人杨帆认为:“彩电的迭代就是创新显示技术的迭代,OLED创新显示技术的逆势增长代表了行业在发展,这个好现象将有助于彩电行业加速产品升级和技术迭代。同时,这也预示着彩电行业的竞争或技术迭代进入了关键时期,成为继液晶时代之后又一重要转折点。”

随着OLED电视的加速渗透,替换液晶进入下一个时代指日可待。(作者:D)

责任编辑:kj005

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