根据相关数据，从2013年第一款OLED电视出现以来，时隔8年，全球OLED电视的占有率将首次达到两位数。Omdia最新数据预计，OLED电视在2021年全球电视市场占有率将上升至10%，这一比重在2020年还只有7.4%。

近年来，我国彩电行业形势非常严峻，虽然是全球最大的市场之一，但是竞争非常激烈，价格战、存量时代等，不仅让彩电品牌疲于奔波，而且还“无利可图”，无法为接下来的技术投入加大“马力”。

根据奥维运网数据显示，一季度彩电销量990万台，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元，对比20Q1增长30.9%，对比19Q1下滑13.4%。彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类。

但是，也有例外，OLED市场迎来空前利好，预计2021年OLED电视市场占有率将上升至10%。其实，OLED电视能有实现占有率的突破，与OLED电视自身的实力也不无关系;其次，与当下智能电视行业的形势息息相关。

OLED是高端旗舰的代表

采用OLED自发光技术的产品代表高端，拥有其他显示技术无可比拟的优势。拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点，所带来的色彩非常靓丽，能高度还原真实画面，带来极致的画面体验。

同时，在形态设计上，OLED自发光特点使其无需背光模组，能做到轻薄，加上OLED屏幕还具有柔性、可弯曲等特点，能实现许多不可思议的创新显示，比如透明显示、柔性显示、异形显示等等。

另外，OLED电视的健康护眼优势解决众多消费者的痛点。

正因为OLED技术的优势，已成为高端智能电视市场的常客，而且也是高端旗舰电视的代表。

液晶涨价助推OLED增长

自2020年6月以来，作为智能电视的核心部件，液晶面板的价格迎来长时间的上涨，截止到目前依然呈现上涨趋势。根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，75吋为代表的大尺寸面板在2月的均价涨幅为17.7%。

反观OLED面板，根据市场调查机构Omdia的数据显示2021年第一季度， OLED电视面板价格同比下降8%。虽然OLED电视的售价高于普通液晶电视，但是在液晶面板价格大幅上涨，OLED电视价格下行之后，普通液晶电视和OLED电视的价格差距进一步缩小。

消费者在面对不断上涨的液晶电视时，期望与预期相差甚远。这也导致用更偏向于OLED电视。

产业链上下游齐发力OLED

OLED电视迎来加速发展，不仅是因为OLED电视定位高端，以及液晶面板的助推的原因。还因为OLED电视经过多年的市场酝酿，产业链不断成熟，成为加速OLED普及的主要推动力。

首先，在产能方面，作为大尺寸OLED面板的唯一供应商，不断加大OLED面板的投入和产出，LGD在广州投资建设的8.5代OLED面板生产线已实现量产，供应力度更大。同时，LGD也带来了更多尺寸的OLED面板，满足市场的需求。

在终端品牌方面，几乎主流彩电品牌都推出OLED电视，比如自主品牌创维、海信、康佳、长虹、小米，还有外资品牌LG、索尼、松下、飞利浦、东芝等，都推出一款或几款OLED电视布局市场。

彩电行业进入技术迭代关键时期

不难发现，作为定位高端的OLED电视迎来突破期，这是彩电行业整体由价格战向价值站转型的关键时期，不仅提升了彩电产品的品质，而且也拉开了彩电品牌向高端布局的序幕。现如今，彩电行业的发展已进入技术迭代的关键时期，特别是以OLED、激光、Mini/Micro LED等创新显示技术的产品百花齐放，在今年的AWE2021上尤其亮眼。

百姓家电网创始人杨帆认为：“彩电的迭代就是创新显示技术的迭代，OLED创新显示技术的逆势增长代表了行业在发展，这个好现象将有助于彩电行业加速产品升级和技术迭代。同时，这也预示着彩电行业的竞争或技术迭代进入了关键时期，成为继液晶时代之后又一重要转折点。”

随着OLED电视的加速渗透，替换液晶进入下一个时代指日可待。(作者：D)

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