相信大家都能发现，今年五一的促销力度并不大，甚至许多行业的产品还出现了涨价，以往的五一“降价促销”变成了“涨价促销”。就拿智能电视行业来说，经过漫长的涨价潮，智能电视终端售价也不断上涨，终端零售面临非常大的压力。

液晶面板自去年6月开启上涨势态以来，截止今年2月，32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，75吋为代表的大尺寸面板均价涨幅也达到17.7%。作为智能电视核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板涨价必然导致终端售价上涨。

今年五一期间，平板电视售价同步提高，均价从一季度的3600元提高到4000元，这个价格相比前两年要高出很多。另外，知名电视品牌TCL、创维、海信、小米等，经过两次提价之后，终端售价不断提高也面临销售压力。

液晶面板价格持续上涨的原因很多，主要原因是原材料价格上涨，加上疫情持续期间，居家办公、上网课、休闲娱乐等催生了对PC、平板以及智能电视等屏显设备的需求。加上液晶面板企业的供给减少，双方压力之下，面板价格持续上涨。

当然，在终端售价上涨的压力之下，我国彩电行业一季度的业绩表现不尽人意。根据奥维云网数据显示，一季度彩电销量990万台，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%;销额311亿元，对比20Q1增长30.9%，对比19Q1下滑13.4%。

对彩电品牌来说，终端销售面临非常大的压力。

虽然面板价格上涨对终端售价形成压力，但是面板市场却是另外一番景象。根据奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，一季度电视面板出货量67.1M，同比小幅增长5%，电视面板出货面积43.4M平方米，同比增长13%。

这其中，BOE(京东方)2021Q1出货量14.7M，同比增长30%，出货面积9.9M㎡，同比增长41%，出货量和出货面积保持行业第一;CSOT(华星光电)：2021Q1出货量10M，出货面积7.2 M平方米，排名第二;排名第三的是INX群创光电，Q1出货量9.8M，同比增长5%，出货面积4.3M㎡，同比增长5%。

虽然我国智能电视市场需求不振，但是全球电视市场需求依然保持强劲，电视面板供不应求，在关键零部件、元器件、芯片等出现持续供货紧张的问题，目前全球仍有多条高时代线处于量产爬坡阶段，整体TV面板产能将持续增长。

百姓家电网创始人杨帆表示：“疫情导致全球经济持续低迷，加上以美元为代表的货币超发，引发全球“大放水”，原材料成本大幅上涨，智能电视制造材料、面板、芯片价格也都同步上涨，甚至还出现了缺货状态。”

“短期内智能电视价格还将处于高位，对消费者来说，习惯了过去价格相对更便宜的购买环境，突然的大幅上涨产生心理购买落差，终端零售销量的压力还将持续一段时间。”

液晶面板的价格不断上涨，令头部面板企业收获颇丰。在今年4月份，京东方A发布业绩预告，公司预计今年第一季度归属于上市公司股东的净利润为50亿元至52亿元，同比增长782%至818%，或超公司去年全年50.36亿元的净利润。同时，TCL科技发布的业绩预告显示，预计今年第一季度归属于上市公司股东的净利润为23.2亿元至25.5亿元，同比上升470%至520%。

目前，我国液晶显示产业规模已经处在全球领先地位，市场研究机构“omdia”的数据称，中国大陆企业今年在全球液晶电视面板市场的占有率有望达到60.7%，超过中国台湾(20.9%)、韩国(11.2%)、日本(7.2%)之和。

面板价格不断上涨，全球出货量同步增长，我国液晶面板产业收获颇丰，但是终端销量面临较大的压力。期待一个拐点，让消费者都能买到像过去一样高性价比的电视。(作者：D)

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