近年来，智能电视行业的发展处在低谷期，在前几年的疯狂扩张之后，智能电视行业逐渐恢复“冷静”，2020年中国彩电市场零售量规模同比下降9.1%，零售额同比下降11.7%，“量额齐跌”。虽然市场销量和销额不尽人意，但是彩电细分场景却另有一番景象，迎来发展的空前利好，众多彩电厂商也纷纷布局细分市场。

2021年彩电场景细分继续加强

场景细分是2020年彩电行业非常突出的发展趋势，游戏电视、社交电视、旋转智慧屏等，想必大家也都非常熟悉。通过社交电视，我们能与亲朋好友一起体验视频通话，还能实现基于摄像头的视频交互、安防看家、家庭相册以及AI健身等功能。

另外，针对游戏市场的游戏电视拥有非常出色的软硬件实力，搭载更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指标，能为游戏玩家提供快速响应、流畅画面的显示效果，同时也为彩电行业带来巨大的发展潜力;旋转智屏能实现竖屏和横屏的效果，竖屏时候兼容手机，实现移动交互大屏化，体验感倍增。

游戏电视、社交电视、旋转智屏……智能电视产品已经被贴上了很多标签，基于应用的、基于应用场景的、基于交互的以及基于细分人群的……等等，够成了彩电行业一道非常靓丽的风景线，彩电品牌都想争相成为其中的风景，等待消费者的欣赏和青睐。

AWE2021场景细分加剧

2021年，彩电场景细分趋势得以继续加强，在刚刚结束的AWE2021上，智能电视的场景细分应用得以进一步扩大。以索尼、创维、海信、TCL等为首的彩电品牌，推出多款游戏电视、社交电视、旋转智屏等，布局彩电细分市场。而且现场搭载的游戏场景、交互场景为观众留下深刻的印象，进一步推动彩电行业场景细分的发展趋势。

据悉，S81 Pro采用LGD V20 4K 120Hz OLED自发光屏，搭载的4K AI画质引擎具有120FPS MEMC、超级清晰度、酷睿炫彩、AIPQ功能，通过Crystal Motion OLED(CMO)功能加持，能够实现类似240Hz刷新率的效果。通过全程支持VRR可变刷新率，使玩家得以彻底告别游戏画面的卡顿与撕裂。通过全程支持4K 120Hz游戏，配合240Hz CMO功能及OLED天然快响应、HDMI2.1自动低延迟模式的加持，让游戏体验更畅快，几乎感觉不到延迟。

除了创维带来了S81 Pro这款出色的游戏电视之外，索尼也带来搭载最新“XR认知芯片”的游戏电视X91J系列。X91J搭载了索尼专门为游戏玩家开发的“游戏模式”，不仅能降低输入延迟，还能根据不同的游戏开启相应的优化技术，忠实还原创作者意图，打造原汁原味的游戏画面。配备的HDMI2.1接口支持4K 120Hz信号输入/显示，能够完美适配次世代游戏需求。

结合VRR可变刷新频率，可消除画面撕裂感与断层感，让玩家在运动、射击、赛车类的游戏中获得清晰流畅的视觉享受。ALLM自动低延迟模式则能大大降低主机与电视间的信号传输延迟，令玩家的操作控制得到即时快速的反馈，使游戏体验更沉浸、操作感受更畅快。

作为首款社交电视的发起者，海信在社交电视领域的实力毋庸置疑，不仅在硬实力上实力过硬，还将专门为社交电视应用搭载了专门的社交系统，为用户便捷的体验打下良好的基础。目前，海信已经将社交功能应用到了几乎大部分智能电视上，包括定位大屏的激光电视产品。

在AWE2021现场，海信带来多款社交电视新品，其中就包括S7F，支持多方视频通话，而且还能实现边看边聊、多方通话的社交场景，同时还支持家庭云相册、家庭监控以及Ai拍照的功能，让更多消费者都体验到了大屏社交的愉悦感受。

除了游戏电视、社交电视之外，在AWE2021现场还出现了非常多的场景细分产品，比如TCL旗下的XESS旋转智屏在展会现场通过多款产品打造的异形显示，横竖屏来回切换，为现场观众带来非常震撼的视觉体验。同样，创维现场也带来全新的社交电视新品A50系列，视频通话、智能看家等功能一样不少，成为社交电视领域的又一大助力。

场景细分成为品牌突破口

目前，在智能电视场景细分领域，各个彩电品牌表现的都非常积极，索尼、三星、创维、海信、TCL等主流传统电视品牌都在积极布局细分场景，特别是社交电视、游戏电视等领域，推出多款游戏电视、社交电视产品布局市场。

不仅如此，主流彩电品牌并不满足社交、游戏电视等细分领域，还在积极拓展其他细分场景。比如在网课非常流行的当下，推出网课电视、学习电视、教育电视等，提供满足学习使用的智能电视。除此之外，还有健身电视等，通过更加细分的场景应用来满足更多特殊需求群体。

其实智能电视的场景细分对智能电视行业的发展来说益处多多。一直以来，电视“看”的功能被固话，随着智能时代的来临，智能电视所具备的属性和定位还有功能都发生了非常大的变化。智能电视已经成为家庭的娱乐中心、控制中心、交互中心。

特别是移动互联时代的高速发展，智能电视在家庭中的重心逐渐下降。但是，随着5G和AioT时代的来临，智能电视作为家庭娱乐、控制、交互中心的功能进一步放大，与移动设备的交互进一步频繁，应用的场景也变得更加丰富。

所以，智能电视迎来场景化细分的需求，特别是在激烈的市场竞争环境中，场景细分已成为彩电品牌的突破口，特别是在我国彩电行业进入存量时代的当下，细分市场能成为彩电品牌实现突破风口之一。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示“近年来，越来越多的基于应用场景或用户群体的细分电视产品出现，构成了当下多样化的彩电市场，同时也带来了彩电行业场景细分的发展趋势，这对处在存量时代的彩电行业来说，无疑不是一件好事。场景细分虽然才刚刚开始，但或许是彩电行业的最终形态也犹未可知。”

智能电视场景化成为当下非常流行的趋势，也是智能电视场景细分的开始。随着智能电视的功能、应用越来越多，更多场景细分将得以呈现。2021年场景细分趋势还将继续，也必将成为彩电行业新的机遇。

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